天天看點

蘇丹沖突,引發可樂漲價?可口可樂:我沒有!百事可樂:我剛漲完!

作者:都市快報橙柿互動

眼看着要盛夏了,你的冰爽“肥宅快樂水”準備好了嗎?最近,喜歡刷短視訊的杭州人小壽,接連刷到了好幾條關于可樂要漲價的消息。“一天四五條吧,内容都差不多。可能是大資料發現我是個可樂粉。”小壽說,“這些消息總結下來就是一句話,以後3.5元的可樂要買不到了!”

“刷到一次,沒什麼感覺,連刷到幾次,立馬下單囤了20瓶。”小壽說,他在盒馬App下單,500ml的瓶裝可口可樂3.5元一瓶,4瓶組合裝更劃算,9.9元一組,平均不到2.5元一瓶。

“肥宅快樂水”真的要漲價了?橙視互動記者今天特地去大超市和街邊便利店了解了價格。考慮到可口可樂的規格品類有很多,是以主要關注的是500ml瓶裝、330ml罐裝,以及200ml迷你罐。

一瓶500ml可口可樂超市售價不一

最低不到2.5元,最貴3.8元

盒馬線上App,和小壽買的價格一樣,500ml瓶裝3.5元一瓶,330ml摩登罐3元/罐,這兩種如果以套組購買,平均單價更低,330ml罐裝10.9元一組6罐,500ml瓶裝4瓶9.9元。

蘇丹沖突,引發可樂漲價?可口可樂:我沒有!百事可樂:我剛漲完!
蘇丹沖突,引發可樂漲價?可口可樂:我沒有!百事可樂:我剛漲完!

山姆會員商店,線上隻有300ml瓶裝和200ml迷你罐零度無糖版,後者20罐一組,售價36.8元。

聯華超市,選擇就多了。其中500ml瓶裝正常售價3.4元,這兩天有活動3.3元一瓶;330ml罐裝一組6罐,優惠價13.5元;這兩個規格都有滿109元減20元的疊加;另外200ml迷你罐12罐裝,優惠價22.8元。

蘇丹沖突,引發可樂漲價?可口可樂:我沒有!百事可樂:我剛漲完!
蘇丹沖突,引發可樂漲價?可口可樂:我沒有!百事可樂:我剛漲完!

大潤發超市,330ml罐裝6罐一組,今天的活動價也是10.9元;330ml摩登罐2.9元/罐,500ml瓶裝3.2元一瓶,200ml迷你罐12罐裝,優惠價20.9元。

街邊便利店的單價明顯要高一些。在地鐵站裡的一家很小的7-11,330ml摩登罐3.6元/罐;西湖文化廣場附近的羅森便利店,500ml瓶裝售價3.8元一瓶。

蘇丹沖突,引發可樂漲價?可口可樂:我沒有!百事可樂:我剛漲完!
蘇丹沖突,引發可樂漲價?可口可樂:我沒有!百事可樂:我剛漲完!

可口可樂回複暫時沒有漲價

百事可樂上個月悄悄漲了兩角

早前,正如小壽“被推送”的短視訊消息,有媒體稱可口可樂“或許”、“即将”上演一場“漲價大戰”。但就目前橙視互動記者了解到的不同管道和官方消息,這一輪“漲價”風聲似乎還沒有确切落地的消息。

“目前還沒有收到任何消息說要再漲價。”浙江太古可口可樂的相關從業人員對記者提出漲價疑問時表示,“現在我們的建議零售價,就是3.5元。”

這裡的3.5元,是以500ml規格的瓶裝可樂為例。建議零售價的意思,就是給零售終端管道的對外出售标準價格,但實際商品售賣時,可以合理浮動。是以會出現大型連鎖賣場超市和街邊便利店、社群小店裡的價格不一緻。“有些售價有浮動,單價高于3.5元,但這不等于漲價。”

除了官方消息,橙柿互動也通過超市和市場側面打聽了下是否有漲價風聲。聯華華商的相關采購人員回複“暫時沒有”,另一位在德勝食品市場做了20多年經銷批發商的老闆娘,表示聽說了可口可樂要漲價,但這個“聽說”,也僅限于網上得來的消息,“行業裡還沒有”。

不過,這一打聽,聯華的采購人員表示,可口可樂漲價倒是沒聽說,但,百事可樂漲了。“就上個月(4月),330ml的百事可樂,3元漲到3.2元。”

蘇丹沖突,引發可樂漲價?可口可樂:我沒有!百事可樂:我剛漲完!

聯華鲸選App上,330ml的百事可樂原價3.2元,目前優惠價3.1元。

可口可樂最近一次調價是兩年前

蘇丹沖突不是唯一“稻草”

不過,浙江太古可口可樂的官方回複,也有些“玄機”,對方用了一個字“再”。

據悉,上一輪可口可樂官宣調價,是2021年11月。包括可口可樂、雪碧、芬達在内的多款産品進行了零售價上調,其中經典500ml瓶裝的可樂,從3元上漲到3.5元,也就是執行到目前的官方建議零售價。

去年3月底,百事可樂官方也發了調價告知函,從2022年4月1日開始,500ml瓶裝的百事可樂原味、無糖、美年達及七喜均漲價至3.5元/瓶,和可口可樂保持價格一緻。

當時的調價,兩大巨頭公司給出的理由,皆是“應對成本增加”。那麼這次的“空穴來風”,真的是因為蘇丹沖突?

這就說來話長了。可能在這之前,很少人知道這個冷知識:生産可口可樂等碳酸飲料的原料之一,是一種叫阿拉伯膠的物質,它能讓碳酸飲料中的二氧化碳更穩定。據外媒報道,全球70%-80%的阿拉伯膠都是來自蘇丹的金合歡樹,因為蘇丹近期的沖突影響阿拉伯膠的國際貿易,繼而導緻原材料價格暴漲。

但事實上,這并非壓在駱駝上的唯一一根“稻草”。在采訪中,也有業内人士告訴橙柿互動,諸如可口可樂這樣的全球巨頭企業,原材料一般都會有儲備,至少3個月内正常貨源供應沒有問題。

相比單一原材料漲價,通脹背景下各個供應鍊環節的成本高漲,可能才是最終引發調價的原因。

今年2月,可口可樂釋出2022年第四季度及全年财報,财報資料顯示,2022年全年可口可樂營收430.04億美元(約合人名币2931.55億元),同比增長11%;淨利潤為95.4億美元(約合人名币650.33億元),同比下滑2%。這裡,增收但沒賺錢的原因,就是因為(前一輪)一系列的提價措施。

一方面“聰明地”處理漲價問題

另一方面迎合年輕消費者制作爆款

業績不夠,漲價來湊。提價向來是快消企業提振業績最簡單粗暴的辦法。作為全球知名品牌,可口可樂一度将“保持價格穩定”視為品牌競争利器,但也不得不因為“現實”改變政策。有媒體報道稱,2021年4月,在談到價格相關話題時,可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鲲傑(James Quincey)就表示:可口可樂希望“聰明地”處理漲價問題,将認真考慮使用包裝規格的方式,優化消費者的價格點。

比如2018年時,将當時零售價2.5元/罐的330ml矮罐可樂産能減少,新出了零售價3元的高罐(摩登罐)可樂,參考今天我們今天在超市賣場找到的價格,這兩款目前(建議)零售價沒有上調。

另外,推出小包裝也是變相聰明漲價的政策之一。像200ml的迷你罐,平均單罐大約1.7元,算下來比建議零售價3.5元的500ml裝,稍微貴些。

當然,漲價是一部分,可口可樂這些年也在忙着制造爆款,吸引更多年輕人,達到銷量增長。就在前天(5月18日),浙江太古可口可樂官宣和熱門遊戲IP英雄聯盟的跨界合作,推出遊戲主題限定口味。這是可口可樂在全球範圍内推出的引領年輕文化潮流的全新平台“樂創無界(Coke Creations)”,繼星河漫步、律動方塊、魂·境後,推出的2023年第一款系列新品——“英雄登場”,無糖,有500ml瓶裝和330ml摩登罐裝,隻在大陸地區售賣3個月。

蘇丹沖突,引發可樂漲價?可口可樂:我沒有!百事可樂:我剛漲完!

限量版的單價,比同樣規格的普通罐可樂要溢價接近50%

你平時喜歡喝可樂麼?一般喝哪款比較多?你覺得如果可樂漲價,會影響你正常購買嗎?留言區等你們!

繼續閱讀