最近，逆水寒手遊宣布公測消息，延續了端遊“會呼吸的江湖”的定位，意圖颠覆玩法重建MMO生态，更喊出了“讓MMO再次偉大”的宣言。這款由網易精心孕育，在娘胎長達4年的“扛鼎之作”即将面世，對于網易、雷火工作室而言，這本該是值得慶祝的大事，但事實并非如此——各大論壇差評如潮，玩家并不買賬。
為什麼會出現此等景象？這就不得不提到逆水寒多年來的事迹。正是在雷火“獨到”的營運理念下，逆水寒端遊、手遊熱衷于通過無下限的過度營銷手段炒熱度、博眼球，卻不在遊戲内容、玩法裡下苦功，不僅傷透了老玩家，更徹底敗壞了路人緣。縱觀多年，雷火以及逆水寒已經用行動印證了自身營運能力與研發水準的缺失，這些經曆亦可以用飽受玩家惡評的“七宗罪”來概括。
傲慢
若想在遊戲市場一鳴驚人，首先氣勢得能唬人，雷火深谙此道，于是“會呼吸的江湖”一時之間風頭無兩，逆水寒手遊貼上了“讓MMO再次偉大”的大字報。若逆水寒真的能在遊戲玩法上做出創新與區隔，無疑能變相促進行業的發展與進步。
可惜，人們看到的隻有雷火的傲慢，以及一聲聲空白無力的吆喝：逆水寒端遊号稱“網易最後一款端遊”，逆水寒手遊則希望“颠覆網易20年MMO生态”，已然一副MMO領域龍頭大哥的架勢。
逆水寒熱衷于給玩家畫餅，甚至将自己與一衆經典名作相提并論，将地位提到遊戲界的第一梯隊，據遊戲制作人的介紹，玩家可以在遊戲中體驗到《魔獸世界》的副本玩法、《艾爾登法環》的boss設定、《塞爾達傳說：曠野之息》的探索元素......仿佛一部集各家大成之作。
即便吹的天花亂墜，但明眼人都能看出，逆水寒手遊就是一個不折不扣的縫合怪，相信對各大遊戲的抄襲也僅限于表層，核心還是那個熟悉的重氪重肝的味道。這也可以看出，雷火其實已經無計可施，在研發技術受限的情況下，隻得通過給自己臉上貼金的行為博取關注。曾經的以自研技術為傲的雷火，卻淪落到這般境地，實屬讓人心酸。
暴食
雷火不僅善于給玩家畫餅，忽悠老闆也有一定造詣。
去年年底，暴雪與網易的分道揚镳可謂成為了遊戲圈的頭号大事，暴雪的綠茶行徑在網易的大肆渲染下，一時之間成為了衆矢之的。而在這背後，網易謀劃着一次秘密行動，彼時丁磊大手一揮，連分屬兩派陣營的上海網之易也不得不短暫協助雷火。就在暴雪網易這場年度大戲落幕之時，逆水寒老兵服橫空出世，希望化危機為機遇，一舉吞下這批數量龐大的“魔獸難民”。
對于逆水寒來說，營運4年來玩家人數不斷下滑，頹勢盡顯，營收壓力成為了雷火必須解決的難題，若能将魔獸玩家全部吃下，必然能扭轉局勢。據悉，在雷火的“甜言蜜語”之下，網易撥了4000萬預算給予老兵服的宣發，于是我們得以看到鋪天蓋地的老兵服廣告轟炸；丁磊更親自下場，找回了曾删号退遊的明星主播PDD，促成了世紀大和解。在多重攻勢之下，老兵服的成功仿佛已經十拿九穩。
但現實再次打了逆水寒一記耳光。
懶惰
即便營銷聲浪再大，但玩家隻要一踏入遊戲，逆水寒立即原形畢露。所謂為魔獸玩家專屬打造的老兵服，其實隻是一個粗制濫造的半成品，處處讓人感到雷火的懶惰與割韭菜的意圖。雷火根本沒有用心打磨老兵服，隻是粗暴地對遊戲進行修改。
比如老兵服在删除了部分氪金内容的同時，也對原本的遊戲内容與玩法進行了删除，導緻本就“不富裕”的遊戲内容雪上加霜，也讓老兵服較原版逆水寒低人一等。此外，逆水寒的野外玩法簡單粗陋，副本也是将之前的内容，猶如一件拙劣的仿制品。
雷火不僅在遊戲内容擺爛，更重要的是采取了點卡道具雙收費的模式，讓魔獸玩家嗤之以鼻。
在老兵服裡，PVE副本隻接納可以速通的老玩家，排斥新人，讓滿懷希望到來的魔獸玩家吃了閉門羹。更重要的是，遊戲内容與氪金強相關，比如全服拍賣機制，在每周的世界BOSS六合青龍、天江城戰玩法結束後，會将遊戲中珍稀的大鐵、裝備等進行全服拍賣，普通玩家根本無法觸及橙武，這也坐實了官方允許買賣遊戲數值的事實。
“隻要充錢就能變強”的設定徹底觸犯了魔獸玩家的雷區。于是，老兵服隻有10%不到的魔獸玩家，淪為了工作室的天堂。随之而來的後果就是土豪與平民都玩的不自在，紛紛賣号退遊，遊戲的金價出現了崩盤的現象，一個月暴跌5倍。
老兵服從開服前的風風火火，僅在一個月内便實作口碑反轉，引得新老玩家紛紛倒戈，雷火無疑要負全部責任。作為逆水寒的營運團隊，雷火完全不把精力與費用放在遊戲内容的建設上，以一種“擺爛”式的态度對待玩家，所謂調動全網易資源的老兵服隻是複制粘貼的半成品。相反，肆意揮霍數千萬的經費用于營銷，以嘩衆取寵的形式博取關注。
雷火在老兵服上的營運政策可以說是全盤失敗的，在經濟層面，在不計算人力成本的情況下，數千萬經費打了水漂，産品虧損嚴重；在口碑層面，逆水寒已經被打上了粗制濫造的标簽，對未來即将上線的逆水寒手遊産生了巨大的負面影響。
貪婪
從另一個角度來說，老兵服并非一無是處，畢竟砸了數千萬的營銷費用，也一定程度上打響逆水寒IP的名号，為逆水寒手遊的上線鋪好了路。沒有老兵的老兵服，成為了逆水寒手遊的墊腳石。
今年年初，逆水寒手遊拿到版号，随即便公布了上線時間，将老兵服的餘熱發揮到了極緻。并且在官博釋出了“制作人真心話”，宣言“徹底不賣數值”。據逆水寒手遊所言，遊戲取消了點卡制的收費機制，将依靠外觀來實作60%以上的收入，并且以“元宇宙廣告社群”的模式賺合作廠商的錢。
對于MMO的玩家來說，點卡制遊戲意味着不賣數值，比如玩家熟悉的《魔獸世界》，正是通過不賣數值的形式，以及優質的玩法與良好的生态，較為公平的點卡單收費模式實作玩家的增長與維系。
而以皮膚為主要盈利途徑的方式則讓人想到MOBA遊戲中的佼佼者《英雄聯盟》與《王者榮耀》，他們是依托着騰訊天然的社交優勢與龐大的使用者基數方能實作，王者的日活人數更是高達上億。在此條件之下，才能通過皮膚外觀這一主要形式實作高盈利。
很顯然，逆水寒手遊沒有騰訊系産品先天的社交管道，從題材上來說也不是一款國民級的遊戲，在玩家基數不及王者百分之一的情況下，隻通過皮膚來擷取大頭利潤，肯定是不現實的。在失去了點卡這一重要途徑後，這就意味着逆水寒手遊必須創造更多的氪金點來創造營收，不然這款耗資7億的大作必然血本無歸。
綜合市場情況與自身表現來看，逆水寒手遊再一次印證了雷火營運政策的嚴重失誤與營運能力的不足。與端遊一樣，逆水寒手遊到處充斥着功利的味道，一切的“新玩法”其實都是在創造“新付費點”，根本沒有把玩家對于一款跨時代MMO、一款武俠大作的熱愛與願景放在眼裡，滿腦子都是銅臭味。殊不知，若想要站着把錢掙了，首要的就是要打磨出優質的作品，玩家也自然願意“為愛發電”。但現在的逆水寒手遊，在雷火的上司下，已經成為了一把單純的割韭菜鐮刀，失敗在所難免。
我們不難想象，當不久後逆水寒手遊正式上線時，想必各種創新的氪金内容層出不窮，堪比頁遊，所謂的“不賣數值”，屆時将成為一紙空文。在市場如此多MMO遊戲的選擇下，玩家何必去嘗試一款又肝又氪的黑心手遊呢？
嫉妒
也許是雷火深知自己營運能力與研發能力的不足，根本無力在産品品質上做出創新與進步，隻得擺爛敷衍玩家。但面對不斷疊代的競争對手，逆水寒堅信“流量為王”，“另辟蹊徑”，希望在另一個戰場制造聲浪，找回場子。
相信玩家隻要點開逆水寒的微網誌首頁，就能看到戲精上身的官博如何主動攻擊其他競争對手以博取關注。比如《天涯明月刀》出了超版本道具事件後，時隔兩天，逆水寒官博便火速制作了一張slogan為“天道不仁，逆水求生”的全新資料片預告海報，以諧音梗明目張膽地内涵天刀不仁，希望吸納天刀的流失玩家。
然而這并非逆水寒的底線，在台灣花蓮地震過後，為了流量甚至調侃天災，實屬讓人無法接受雷火這版無下限的蹭熱度行為。
在逆水寒官博作妖的背後，其實是雷火對于逆水寒的徹底失控。官方微網誌作為遊戲官方釋出權威資訊、輸出價值觀的陣地，也與玩家最親密的交流途徑之一，理應每一條資訊、留言都該經過深思熟慮，保持品牌正面形象。但多年以來，逆水寒官博竟出現了多次突破道德範疇的“失誤”，這到底是擺爛式管理，還是雷火的授意？無論是哪一種，都讓人感到觸目驚心，這樣一款三觀不正的遊戲，徹底讓玩家寒心。
暴怒
在官博上陰陽怪氣競品，這僅僅是雷火、逆水寒最基礎的伎倆，黑公關、水軍才是網易的殺手锏。畢竟在他們看來，成功的途徑不一定要自己變強，隻需要别人變弱就足夠了。即便自身産品稀爛，但隻要把玩家沖突轉移到其他競品上，或許能削弱對手的實力，說不定還能收割一批競品退遊玩家。
也許是水軍數量過于龐大，網易、雷火無法監控所有的話術，粗心的水軍還是露出了馬腳。帶節奏的評論暴露了網易位址。
這樣一來，謎題可以說不攻自破，罪魁禍首直指雷火與逆水寒。不誇張的說，逆水寒在MMO領域除了原有的“跳梁小醜”形象外，又多了一個“全民公敵”的身份。雷火的營運政策極度損害了網易多年經營的良好口碑，更引發了内部其他項目組如《夢幻西遊》、《大話西遊》的不滿，雷火成為了網易内部的不安定因素。
色欲
雷火在遊戲玩法上多年并無建樹，隻得通過嘩衆取寵的方式博取流量。這次，他們再度突破下限，開創了“國内首家線上青樓”的玩法，利用這個青樓系統各種進行擦邊球宣傳，還驕傲地表示打破國外遊戲壟斷地位，填補行業空白，玩家一度銳評“不要*臉”。
青樓以外，逆水寒為了宣傳新外觀，拍攝了一部尺度極大的擦邊球視訊。視訊中以宣傳傳統文化為名，卻出現大量性暗示、男性凝視的鏡頭與動作。逆水寒再一次為了熱度侮辱了中華傳統文化與女性，實屬讓人歎為觀止。
從2018年逆水寒端遊正式公測，到如今逆水寒手遊即将上線，已經第6個年頭。雷火的營運政策一直不思悔改，與時代背道而馳：不以深耕品類、創新玩法為主，卻以低劣的營銷手段示人，逆水寒IP在雷火工作室無底線無下限的營運之下，已經成為了遊戲圈的“笑話”。
當雷火下一個十年的希望逆水寒手遊公測之際，迎來的不是玩家與行業的期待，而是一緻的失望與看衰，乃至網易内部也出現了反對的聲音。“七宗罪”足以證明雷火已經“江郎才盡”，不如盡快将逆水寒IP交出去，由網易其他的王牌項目組接手，方有機會起死回生。