天天看點

蔡徐坤專輯搭售周邊惹争議,“粉絲經濟”能否撐起唱片複蘇?

作者| 把青

編輯| 袁佳琦

不少音樂行業從業者都有一個感覺:實體唱片業回春了。

國際唱片業協會IFPI釋出的《全球音樂報告2022》顯示,2021年,全球CD銷售收入增長了8.9%,二十一年來首次出現增長。

今年1月初,QQ音樂撲淘商城發微網誌稱,歌手王源在12月底推出的黑膠唱片《客廳狂歡》在48小時的限時售賣期内,整體銷量達24w+張,銷售額突破7000萬元。2月10日,時代少年團第二張實體專輯《烏托邦少年》開售,銷售額破億。

最近蔡徐坤也發行其線上演唱會LIVE專輯《KUN 2023 ART LAB LIVE》,不過卻因定價和專輯捆綁銷售引發了不小的争議。有不少粉絲認為,這次專輯定價偏貴。

唱片市場不景氣已久,為了銷量如今的實體專輯在售賣時,往往會在專輯之外,還會捆綁銷售附屬商品。比如此次蔡徐坤專輯除了專輯本身外,還附帶了周邊的銷售,包括手辦、戒指、T恤,甚至于不同的機位也有不同的價格。2021年底,鹿晗釋出了10周年黑膠精選集,其中黑膠和黑膠+唱片機兩個版本。

而專輯中附贈的小卡,也成為了飯圈女孩們的心頭好。2022年7月,《中國說唱巅峰對決》出了一套包含25組藝人的限量明星卡,說唱歌手GAI的小卡甚至在閑魚上以7000元的價格成交。

如今的不少實體唱片,早已超出了其本身的音樂屬性,更像是一場明星與粉絲們的圈地狂歡,明星為了好看的銷售資料、粉絲為“哥哥”應援。回春的實體唱片,正在走向奇怪的方向。

專輯搭售周邊,CD光牒變U盤

“說實話,這次的專輯和周邊真的貴啊。”2月25日,在蔡徐坤線上演唱會LIVE專輯《KUN 2023 ART LAB LIVE》開售前一晚,有粉絲在蔡徐坤超話發文。

評論中不少學生黨都覺得比自己預估的要貴出不少,買起來有些吃力,不過也有不少粉絲覺得相較于韓娛,蔡徐坤的專輯品質更好,并且貴是因為配置比較高。

有粉絲還對專輯各種組合的套餐做了總結,在粉絲做的表格中,分為門票、實體特輯、周邊、以及優先購買主題禮盒,不同的套餐價格也不同,最低價格是36元,最高價為1456元。

從專輯内容本身來看,專輯共包含7首歌,這幾首歌并非新歌,而是選了出道至今7首不同階段的作品,對其進行了音樂重新編配和設計,并錄制了線上演唱會。

表格中對應的門票也就是演唱會的門票,普通機位免費,如果粉絲想看到特别機位,則需要額外支付36元的機位費用,不過不少購買特别機位的粉絲都在微網誌上表示,沒有看出特别機位跟普通機位有什麼差別,也有粉絲稱“感覺運鏡、場景切換更舒服一些,還有對面多一些。”

實體專輯的售價為182元,分為兩款,現象VER和幕後VER,兩者的差别在于封面和小卡的不同。專輯中包含了封面、雜志、歌詞折頁、專輯書簽、三張專輯小卡、專輯貼紙、兩張專輯海報,不過特别的是,不同于常見的CD或黑膠形式的專輯,蔡徐坤這張專輯采用的是U盤形式。

在專輯本身之外,此次還包含了手辦、戒指/吊墜、T恤、帆布包、口罩以及包含以上幾種周邊的主題禮盒。最便宜的是口罩,9隻口罩售價35元,周邊禮盒售價是389元,比單獨買便宜了43元,并且限量8200份。

此外,為了買到所有的雜志、小卡和海報,粉絲還總結了不同的購買方式,最貴的四個現象專輯和四個幕後專輯價格為1456元。

專輯搭售周邊,蔡徐坤并非首個,甚至于已經成為了當下實體唱片行業的慣用模式,看似複蘇的實體唱片,似乎走上了歪路。

黑膠唱片搭售唱片機,實體專輯為何變成割韭菜利器?

在豆瓣“内娛滑跪小組”,有使用者總結了一份2022年内娛實體唱片銷售情況的表格。

王源在2022年底發行的黑膠唱片《客廳狂歡》銷量和銷售額位列第一,黑膠定價為286元,限時兩天内,銷售額7000萬元。從表格看,黑膠唱片的定價基本都在250元——300元之間。

排名第二的鹿晗,同樣發行的是黑膠唱片,不同的是,除了黑膠唱片外,還有黑膠+唱片機的組合。黑膠唱片定價在277元,但加上黑膠唱片機後,售價達到了2777元。京東顯示,《鹿晗10周年精選集 LP/黑膠專輯》的評價有2萬+,唱片機套裝的評價有5000+,也就是說,黑膠唱片的銷售額超過554萬元,而唱片機套裝的銷售額至少1388萬元。

實體專輯銷售額排在第三位的是劉雨昕,她的首張個人實體專輯《XANADU》分為普通專輯和黑膠專輯兩版,普通專輯的售價為233元,黑膠唱片的定價則達到了899元,實體專輯和黑膠唱片的定價都遠超正常定價。

不過不少粉絲覺得定價233元相較于專輯的配置來說,并不算貴。專輯詳情顯示,專輯的配置包含了仿銀器外殼、“昕”Logo CD、刺繡包包、歌詞海報、刺繡DIY體驗包以及兩百餘張拍攝花絮寫真冊,并且專輯中大量使用了傳統的苗繡技藝。“看别人三五首歌就要好幾百塊,我就知道233這個數字承載的有多少,背後付出的心血更是不必多說”。“我就想知道劉雨昕你這實體專輯造價這麼貴能回本嗎?”

而黑膠唱片之是以定價899元,粉絲解釋,這是由于唱片是跟日本插圖畫家空山基聯名,并且是限量的黑膠唱片。

相較于個人歌手,組合在售賣專輯時更具優勢。一方面團隊的人數多,吸引的粉絲群體也更大,另一方面battle作為飯圈的傳統,不同成員發行不同版本,也可以大大刺激粉絲們的購買熱情。

最近時代少年團第二張實體專輯《烏托邦少年》開售,雖然168元的定價并不高,銷量卻破億元,其秘訣就在于粉絲們的“秒切”魔咒。

專輯分為UTOPIA VER.和TEENS VER.兩個版本,每個人群組合都有這兩個版本的封面,7個成員共有16個版本。單人每個版本限購30000張,是以誰能最先做到“秒空”,粉絲就可以發大字報。

組合成員馬嘉祺的粉絲為了沖銷量,後援會甚至手把手教粉絲借貸買專輯,借貸金額下限為60張單人專輯,也就是1萬元起步。

有娛樂大V統計,開售後,該專輯10分鐘内銷售額破億,甚至馬嘉祺、宋亞軒、劉耀文粉絲都在社交平台聲稱自家的最先賣空,引發了一場“秒切羅生門”。

不過為了專輯銷量搭售,并非内娛獨創,早在2019年,美國說唱歌手Travis Scott 以及他的廠牌 Cactus Jack 推出的專輯《JACKBOYS》沖上 Billboard 第一名,不過Travis Scott 在專輯之外,還搭售了T-shirt、連帽衫、帽款外,甚至于安全帽、工具箱、方向盤鎖及滅火器等汽車配件系列,這一操作曾讓業内不恥。

實體唱片全球回溫,靠的是粉絲經濟?

不論是搭售還是刺激消費,近兩年來,實體唱片行業的增長是實打實的。2021年全球實體唱片收入出現罕見增長,這也是1996年以來,首次出現CD和黑膠雙增長。

國際唱片業協會IFPI釋出的《全球音樂報告2022》顯示,在其監測的62個國家或地區的市場裡,有32個市場的CD收入出現了增長。此外,全球最大的實體唱片收藏平台Discogs去年的CD銷量預計增長8.8%。

甚至環球音樂實體唱片增長率達到18.6%,近年來首次超過了流媒體收入的近年來首次超過了流媒體收入16.9%的增長率。IFPI資料顯示,2020年,中國黑膠唱片銷售收入增長率高達359.3%,2021年,中國黑膠市場的增長率也達到144.1%。

而粉絲經濟則是實體唱片業回春最重要的原因之一。一家唱片連鎖店釋出資料稱,他們賣出的CD裡70%是K-Pop藝人。據韓聯社2022年底報道,2022年南韓K-POP實體唱片全面銷量逼近8000萬張,有望創下曆史紀錄。

從2022年使用者總結的實體專輯銷量表中也不難看出,上榜的歌手大多都擁有較大的粉絲基礎,卻鮮有周傑倫、林俊傑、陳奕迅這樣的國民歌手。是以不論專輯本身還是周邊,不論定價是否在合理範圍内,都會被粉絲視作為偶像應援的管道。

“跟以前純砸錢的打榜相比,至少買專輯的錢和周邊,是真的進到我愛豆的錢包裡。”一位粉絲對娛小獸解釋自己大量囤專輯的原因。

可喜的是,不論其原因何在,内娛實體唱片行業終于迎來了複蘇。盡管随着網絡的發展,線上音樂的版圖日漸擴大,實體唱片的市場佔有率萎縮,但是基于巨大的市場需求,實體唱片仍是一片沃土。

繼續閱讀