東方之日兮
彼姝者子
在我室兮
在我室兮
履我既兮
作為中國古代詩歌的開端，亦是還原禮樂文化最有價值的文獻之一，詩經中訴說的喜悲愛憎，以一時一感，還原出千年前最鮮活的生命狀态。
從“關雎”中帶有一絲稚嫩沖動的少年，“簡兮”裡情窦初開含羞怯懦的少女，“東方未明”中天天被迫加班的吐槽。那些情境跨越曆史人文的隔閡，最終找到共鳴與慰藉。
LKK洛可可攜手有着完善水果種植及海鮮養殖産業的臻鮮靈兒，以詩經賦能産品，打造符合年輕人喜愛和文化認同的中高端飲食消費品牌，完成中式文化果醬的傳承與創新。
通過對休閑零食市場的桌面調研，甄别目标人群和其消費偏好，生活狀态、家庭結構及娛樂喜好，找到果醬應用場景的多種可能性，并挖掘使用者對果醬類産品的理性和情感需求，定量驗證圈定核心使用者和相關需求點。
作為有着五千年悠久曆史的國家，中國的文化底蘊厚重且豐盈。洛可可設計團隊對市場和使用者的深度挖掘後，品牌定位基于目标使用者對簡單美好生活的憧憬，是以以最早的詩歌總集——《詩經》為核心點進行延展。
在此基礎上深度挖掘中國文化和習俗，選取頗具人文情懷和本真的古時民謠，為臻鮮靈兒制定出了兼具情懷與時尚的果時系列果醬。
設計以符合中式調性和現代審美的品牌LOGO和子品牌命名，在突出品牌新鮮、健康、純粹的品牌理念同時，傳遞美好生活方式，打造屬于中國果醬飲食的文化品牌。
為突出每款産品的差異化，在大品牌調性之下展現豐富性。設計師們對産品線進行梳理，将中式四季結合詩經，設定産品的故事背景和名稱，以确定産品主題。
臻鮮靈兒果醬分别有春、夏、秋、冬四種關乎季節的味道。春對應“桃花”，夏對應“火龍果”，秋對應“秋梨”，冬對應金桔。并根據中式飲食習慣和節氣養生定義果醬的配方、口味，打造健康美味的飲食産品，讓傳統美食煥發新的文化生命力。
四季更疊，鬥轉星移，時間總是會變化，但千百年來關于悲歡離合的情愫不會變化，對于酸苦甘辛鹹的味覺體驗不會變化。
這也是臻鮮靈兒品牌與設計師們的初衷，讓使用者體驗通過味道，經曆詩經裡的日月星辰、人間滋味，把美好的生活帶給使用者。
通過對休閑零食市場的桌面調研，甄别目标人群和其消費偏好，生活狀态、家庭結構及娛樂喜好，找到果醬應用場景的多種可能性，并挖掘使用者對果醬類産品的理性和情感需求，定量驗證圈定核心使用者和相關需求點。
除了品牌主語言，在衍生産品的品牌打造上，LKK洛可可團隊設計了一個具有國風氣質且源于自然的小女孩形象，以新中式美學和二次元文化的碰撞，建立差異化的品牌識别及超前的品牌視覺體系滿足年輕消費群體。
在IP形象中，甄鮮靈兒的背簍裡面裝滿了各種水果，充分展示了品牌的氣質及内涵，同時展現出了中式、純粹、美好的寓意。既展現了品牌自身的特點也完成了市場差異化的視覺更新。
在為臻鮮靈兒打造果醬産品的過程中，洛可可從中國傳統文化經典出發，确定産品線主題，以詩經為背景設定産品的故事背景和名稱。并根據中式飲食習慣和節氣養生定義果醬的配方、口味，打造健康美味的飲食産品，讓傳統美食煥發新的文化生命力。
在新消費大背景下，甄别目标使用者及消費偏好，驗證圈定人群的需求關注點是産品打造的核心，而傳統企業也隻有依靠優勢進行C端品牌更新，才能夠在年輕人的文化認同中突破重圍，完成企業品牌的轉型。