犀牛娛樂原創
文｜胖部 編輯｜樸芳
進入2023年以來，整個文娛市場的複蘇勢頭可謂猛烈。
低迷已久的院線電影市場回暖了，而且是強勢反彈，幾部春節檔電影都貢獻了不錯的份額和走勢；劇集市場，主要視訊平台在短短一個月内都拿出了具有破圈影響力的作品，愛奇藝的《狂飙》成為現象級爆款，騰訊視訊的《三體》、優酷的《少年歌行》和芒果TV的《去有風的地方》也表現亮眼。
對于文娛市場來說，如此熱度可謂久違了。
而這也印證着許多關于2023年的行業推測，在内外部作用的影響下，2023年應該會成為一個文娛“大年”。而在新年伊始的第一個月，這首交響的序曲已經博得了滿堂彩。這一年行業能否完全走出寒冬猶未可知，但至少能從回暖的風裡，聞到春天的味道了。
2023年1月，開了個好頭
應該認為，1月以來文娛行業的整體複蘇景象，是客觀大環境帶來的市場回暖，也是一場行業内容更新打響的硬仗。
可以看到的是，無論春節檔的電影還是劇集，這兩個主要大類的特點一是都跑出了長線表現，6部院線電影裡就有4部出現票房逆跌；而《狂飙》的口碑和熱度都一路走高，豆瓣評分一度達9.1分，電視收視破3，愛奇藝熱度破11000。
其次，除了表現出口碑轉化熱度的趨勢，這些作品基本未出現明顯的熱度口碑倒挂，和以往流量為主導的市場形成了差異，由此也能看到行業公司也在進一步調整到内容優先的To C思維上。
● 電影
電影方面，一月的月度票房超過了100億，僅次于此前四個包含春節檔的二月票房，在單月票房總榜上位列第五。其中，春節檔6天拿下高達約68億票房，連續5日票房破10億，而且在春節檔後仍然保持着單日3-7億的票房走勢，相較以往，電影口碑應是主要變量。
資料來源：燈塔專業版
其中《滿江紅》和《流浪地球2》貢獻了月度票房的60%，兩部電影的豆瓣評分分别為7.3分、8.2分，這種口碑表現與票房分布基本一緻，從初二開始每天的票房排名也非常穩定。這種消費模型的背後，是一個越來越成熟、理性的市場。
● 劇集
還是先說口碑，1月四部熱門劇集《狂飙》《三體》《去有風的地方》《少年歌行》豆瓣評分分别為8.7（最高9.1）、8.1、8.4、7.7，而這四部劇集也在貓眼、燈塔等專業榜單上基本牢牢坐穩前四，口碑和熱度都表現出色。
尤其《狂飙》是在播出幾日後憑借口碑發力，後半程不但坐穩了網播熱度榜第一，1月29日在央視八套收視破3的表現更一統台網觀衆的審美。據雲合資料，截至收官前《狂飙》的有效播放市占率飙至60%，很多聲音已經在拿這部現象級的劇集和《人民的名義》做對比。
不僅電影，在閱聽人更廣、圈層多元化的劇集市場上，口碑也成為觀衆追劇的關鍵标尺。而且相較于去年1月的《開端》《人世間》兩部爆款，全平台多部爆款的輸出效率，也讓人對長視訊有了更多信心。
● 網絡電影、短劇等
除了電影和劇集這兩大門類，春節前後的巨大流量也在流向更多面向下沉市場的内容題材。其中網絡電影的表現也可圈可點，誕生了《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《狙擊手：逆戰》《擡頭見喜》《東北告别天團2》五部分賬破千萬級項目。
而在短劇領域，優酷的《緻命女人》、芒果TV的《王府軟萌小刺客》、騰訊視訊的《開局一座山》都成為行業熱榜常客，去年底入局的愛奇藝也有熱度排行不錯的《盲少爺的小女仆》，貓眼熱度值都能達到7000上下。
行業生産能力的提升與逐漸升溫的成熟化市場相遇，正是去年以來行業的一個關鍵利好，在2023年還将進一步放大。而在這兩個關鍵因素的背後，行業内外部環境的一系列變化正在帶動連鎖反應。
行業“不确定性”正在降低
認為2023年會成為一個文娛“大年”，是基于對這種内外部變化的把握，1月以來的行業升溫正是一種前期表現。
最直接的影響還是來源于外部環境。去年底管控放開之後，對于各行業的經濟發展都有積極影響，包括春節期間不僅是電影票房收益超出預期，文旅行業也在獲得普惠。
以線下演出為例，根據中國演出行業協會測算，2023年春節假期全國營業性演出場次9400餘場，較2022年同比增長40.92%；票房收入3.78億元，較2022年同比增長3.85%，觀演人數323.80萬人次，票房和觀演人數均恢複至2019年的八成左右。
此外，行業也在獲得若幹政策利好。去年中四部門曾聯合下發《關于擴大階段性緩繳社會保險費政策實施範圍等問題的通知》，将“廣播、電視、電影和錄音制作業”劃歸特困行業之一，包括廣州、福州等地還出台了産業扶持基金等獎勵措施，整體表現出繼續鼓勵發展的姿态。
而從行業角度來看，主要展現在優質内容的産出能力變強了。從2021年底開始，視訊平台開始尋求盈虧平衡的健康發展，并提出了降本增效的整體要求，帶動了行業供給側的一系列巨大變動。度過陣痛期，很多正向影響也在表現出來。
一是進一步強化To C思維，對以往的生産問題進行整體梳理，針對性打造觀衆愛看的内容，這讓很多頭部劇表現出更強的市場号召力，也就是騰訊視訊所謂的“白馬劇”，今年1月幾部爆款基本都是這類内容，即使是新生代演員主演的《少年歌行》，制作水準也頗受肯定。
二是推動行業公司在壓力下需求轉型。包括分賬劇、微短劇等内容形式，在去年都有更多專業公司和從業者湧入成為發展利好，而圍繞着這些平台重點發力的内容領域，一批新的内容廠牌也在出現。
從市場角度看，這種内容生産能力也成為市場活性增強的關鍵。從今年開年的趨勢看，使用者為好内容付費的意願和能力，随着對内容認同度的提升，正在進入一個增長期。
而這些因素，整體上正在降低近幾年行業持續提升的“不确定性”。而這是許多行業人士三年來夢寐以求的。三年來，劇組停機、影院停工、公司停擺并不少見，制作公司也紛紛勒緊褲腰帶。度過了2022年的轉型期，更多的從業者正在新的一年裡看到希望。
大河漲水小河漫，2023有盼頭
對于許多行業公司，過去幾年的寒冬期裡，整體虧損已經是常态。
但從去年開始，影視股表現出了一定的上升勢頭，Choice資料顯示，2022年10月10日至2023年1月12日，該影視指數漲幅達22.18%，指數從1100點左右上漲至近日的1500點左右。
春節檔前後，1月26日《滿江紅》出品方歡喜傳媒早盤曾高開超過14%，中影股份、華策影視、光線傳媒、萬達電影等A股股票的股價都在年前有所拉升。但從春節後開盤影視闆塊股價跳水看來，帶動市場信心顯然還需要時間。
多家券商先後開啟了對影視公司的調研。近期華泰證券的一份研報就表示，伴随國内疫情防控政策優化，2023年，電影票房有望恢複至2019年七八成水準，院線闆塊估計仍在盈虧點附近；參考國外複蘇節奏，2023年全國票房樂觀估計或能恢複到480億元。
大河漲水小河滿，除了行業頭部的上市公司，也會給中小公司帶來利好。一方面是對于有内容能力的公司和個人，市場向好将帶來更多機會和需求；另一方面，如果能夠獲得資本回潮，也将是對文娛産業的普惠。
而今年後續的優質内容，會為從業者們增加籌碼。
今年春節檔前後，一批電影已經先後宣布定檔，其中有《風再起時》《宇宙探索編輯部》這些影迷長期關注的作品，有改檔上映的《中國乒乓之絕地反擊》、成龍新片《龍馬精神》，還有宣布殺入五一檔的《長空之王》《檢察風雲》《人生路不熟》等作品。
引進片方面，暌違内地市場四年的漫威電影将帶來《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，DC電影《雷霆沙贊！衆神之怒》也宣布定檔3月17日。
線上視訊平台方面，各家都在步入一個健康發展的階段。愛奇藝連續三個季度營運盈利，去年三季度會員數重回億級；騰訊視訊四季度宣布2022年全年收入超百億元，并從10月起開始了盈利；優酷也已連續六個季度虧損收窄。内容更新正在給平台側帶來積極影響。
而今年以來的劇集表現，證明了各家開發頭部“白馬劇”的能力，也讓人對後續的平台内容有了期待。
其中如愛奇藝已經預告近期開播的《顯微鏡下的大明》以及多部IP劇《琅琊榜3》《大江大河3》《唐人街探案2》《七時吉祥》等；騰訊視訊則有《公訴精英》《好事成雙》《夢中的那片海》等現代題材劇，以及《玉骨遙》《與鳳行》《仙劍》等古裝劇。
優酷有《安樂傳》《長月燼明》以及如《異人之下》等真人漫改劇；芒果TV的《大宋少年志2》《我的人間煙火》等劇也頗受關注。
而綜藝領域，除了《一年一度喜劇大會3》《乘風破浪4》《聲生不息·寶島季》《這就是街舞6》《心動的信号6》這些人氣IP推新，騰訊視訊的《舞台2023》、優酷的《即興喜劇大聯盟》、愛奇藝的《潮流漫遊指南》和芒果TV的《這一波好6》等也各有亮點。
這似乎是幾年來行業距離走出寒冬最近的時候，也是走過轉折點的一個加速期，面對新一年的機遇，希望平台、行業公司和從業者們都能走得更快、更遠。寒冬的冷氣，真的受夠了。