天天看點

春節檔電影,誰賺錢了?

作者|魏妮卡

編輯|李春晖

後春節檔繼續兵戎相見。《滿江紅》與《流浪地球2》的口水戰愈演愈烈,雙方已經從撕票房、撕内容進階到撕資本,甚至互相扒起了制作成本。(内容層面,硬糖君已經對兩部電影進行了公平的批評,并虛心接受了雙方影迷的批評——《滿江紅的餃子和醋》《流浪地球是人類暴政嗎》)

硬糖君喜聞樂見觀衆能關注到這樣的電影産業深度内容,因為大衆的關注和輿論的壓力就是産業規範發展的動力。但離譜的段子以訛傳訛、形成三人成虎的局面,這就萬萬不可了。

比如,有大V被《滿江紅》片方起訴,于是反咬《滿江紅》的制作成本不會超過1000萬。而這竟然還引起了網友和媒體的廣泛讨論,甚至連明星胡彥斌都參與了這一話題——小胡你糊塗啊!

春節檔電影,誰賺錢了?

其實這事兒,離譜到根本用不着明星站隊,明星站隊反而越描越黑。稍微想一下,現在中檔網大的成本都超1000萬了,頭部網大更是到3000萬成本,稍微精緻點的文藝片都要1000萬成本了,《滿江紅》的制作成本怎麼可能1000萬?

如果想撕《滿江紅》作為春節檔票房冠軍“德不配位”,宣發成本遠遠大于制作成本。比不上《流浪地球2》樸實無華,制作成本遠遠大于宣發成本。可以,可能也是事實,但應該講點基本常識,不要過于追求誇張效果。

如此信口雌黃蹭流量的行徑,完全是在利用群衆對行業内幕的好奇心,帶偏無辜群衆參與口水仗。打了半天才發現那年杏花微雨,一開始就是錯的。

春節檔電影,誰賺錢了?

那麼,從有理有據的角度分析,今年的春節檔電影到底誰最有可能賺錢了?

《滿江紅》《流浪地球2》誰賺錢了?

《滿江紅》1000萬制作成本的離譜段子能廣為流傳,證明群衆普遍都認為《滿江紅》單一場景的制作費很低,背後資方不僅賺錢,而且是暴利。

從一些行業資訊可以得知,《滿江紅》賺錢是肯定的,但可能不是觀衆以為的暴利。作為第七出品方的光線傳媒,早早在1月29日晚間,釋出公告稱,春節檔七天29億票房的《滿江紅》為公司帶來了約為6300萬元至7000萬元的營收。

春節檔電影,誰賺錢了?

上一次光線如此早早預告營收的影片還是《你的婚禮》,證明《滿江紅》确實賺不少。另外,光線似乎也是在暗示各位股民——《深海》虧的,《滿江紅》能賺回來。

而倒推一下,29億票房片方分成比例是39.14%,也就是11億左右。光線公告營收7000萬左右,投資占比可能在6%左右。

如果《滿江紅》最終票房達到預測的40億+,光線應該能從《滿江紅》中營收上億,淨利潤至少也在大幾千萬,才符合光線發這個公告的意義。按照光線減去投資成本能賺大幾千萬來推算,硬糖君猜測光線投資成本應該在1000-3000萬之間,而《滿江紅》成本可能在2-5億。

春節檔電影,誰賺錢了?

《滿江紅》賺錢應該是闆上釘釘的事,隻是賺多賺少的問題。但《流浪地球2》就沒那麼确定了,現在累積29億的票房,賺錢還需要打上一個問号。

業内院線部落客@電影票房 曾發文透露業内消息稱,《流浪地球》第一部因為各種友情價,比如吳孟達20萬片酬,吳京零片酬等等,制作成本加上宣傳成本一共5億。

但是當第一部成為46億票房的大爆款之後,各路資方紛紛湧進的第二部,制作成本自然不會像第一部那樣捉襟見肘。按照現在市場價,《流浪地球2》單制作成本就應該在5億以上。

加上,中影曾在2022年的股東大會的資料裡披露,《獨行月球》《流浪地球2》等3部重磅影片的計劃投資總額是17.2億,平均算下來,每部就是5.7億多。更何況,按照視覺特效難易程度來說,《流浪地球2》的投資成本應該是比《獨行月球》貴,中影分在《流浪地球2》上的投資比例應該更多。

春節檔電影,誰賺錢了?

中影材料披露

關于《流浪地球2》賺錢與否,業内持有的看法不一。但從《流浪地球2》在後春節檔時期第一個宣告路演的賣力宣推來看,應該是有一些資方不滿意目前的票房成績。

衆所周知,《流浪地球2》項目本來就是業内資方哄搶的香饽饽,這類大項目的原初資方想溢價轉讓份額提前回本易如反掌。是以即使《流浪地球2》最終真虧了,也是虧的後來入局的冤大頭資方——追女神還是賭黑馬,行為的動機不同,需要的禀賦不同,承擔的風險卻是平等的。

誰是最大赢家?

這次春節檔的大赢家,毫無疑問是這些天也在輿論風口浪尖的貓眼。貓眼雖然在《滿江紅》出品方名單裡隻排第六,但貓眼還是該片的主要發行、主要宣傳,是以能從票房中分得發行的其他收入。

而且《滿江紅》排名第一、二的主出品方歡喜傳媒和貓眼的關系匪淺。早在2019年初,兩家公司就高調宣布達成戰略合作,貓眼投入3.9億元港币(約3.3億元人民币),認購歡喜傳媒8.11%的股份,成為了歡喜傳媒的大股東。是以,歡喜賺錢,貓眼也能分杯羹。

春節檔電影,誰賺錢了?

而最直接的證據,莫過于硬糖君在朋友圈刷到:節後開工第一天,貓眼娛樂CEO鄭志昊親自給公司負責宣傳的員工又發紅包又合影。賺錢的喜悅之情可謂溢于言表了。

而光線傳媒,作為一手扶持貓眼長大的資本爸爸,這次也嘗到了甜頭。

此前,貓眼參與的春節檔大項目《你好,李煥英》《這個殺手不太冷靜》,光線均錯過了。這次,或許是因為光線本身和張藝謀就走得近的關系——連續主要投資了張藝謀的《狙擊手》《堅如磐石》,于情于理都應該參與進來。

春節檔電影,誰賺錢了?

看似張藝謀兜兜轉轉,合作完光線,又回到歡喜,其實都是在一個互相綁定的資本圈裡。

早在2018年,歡喜傳媒就和張藝謀進行了深度綁定:歡喜為張藝謀開出1.5億股票、1億創作資金、導演薪酬另算的優厚條件。換來未來6-10年内,歡喜與張藝謀合作三部網劇(其中一部可改為電影項目)。

是以,張藝謀這次回歡喜拍片,可能是履行該協定。細細一想,歡喜綁定的名導那麼多,徐峥、甯浩、王家衛、陳可辛、張一白、賈樟柯等。他們都背負着歡喜的合約,但近期都沒有給歡喜拍片子。

硬糖君曾讨論張藝謀為何會投奔光線(《再次起訴昔日黃金搭檔,是因為張藝謀缺錢嗎?》),推測可能是因為歡喜的财務狀況并不樂觀。歡喜上市後一直在虧損,2019年首次扭虧,2020-2021又連續虧損。

就在去年,歡喜傳媒還和原本要合作的青年導演王一淳,因為區區幾百萬的糾紛案撕上台面。王一淳發文舉報歡喜傳媒稅務虛假抵扣,随後歡喜予以否認。

可見,張藝謀這次回歡喜背負重要使命。張藝謀從《長城》票房口碑雙失利之後,一直傾向于走非流量演員路線,上一部《狙擊手》甚至啟用了近乎全素人班底,而且表達叙事也并非迎合市場。

但眼前這部《滿江紅》,左看右看都是國師近期作品中的異類。它很像是資本給的命題作文,背負了強烈的賺錢訴求,也最終不辱使命。

春節檔恢複熱鬧,賺錢的卻少了

今年唯一能和《滿江紅》背後資本一樣喜笑顔開的,可能就隻有《熊出沒·伴我“熊芯”》背後的華強方特了。今年的《熊出沒》系列票房再次超出預期,現在都預計13億了,坐穩了春節檔的第三名。

而其他勇闖春節檔的資本,都有些落寞了。除《流浪地球2》不确定,《無名》《深海》《交換人生》以目前的票房,虧損的機率比較大。今年的春節檔,隻有兩部電影确定賺錢,這一現象完全異于往年。

資本之是以争相湧入春節檔,正是因為春節檔電影賠少賺多。2022年春節檔,隻有《四海》是确定賠了,投資方果麥文化發了公告稱虧損700-900萬。其他電影《長津湖之水門橋》《這個殺手不太冷靜》《奇迹》《狙擊手》都不同程度的賺了。

春節檔電影,誰賺錢了?

而2021年春節檔,隻有《侍神令》确定賠了。其他電影雖然有争議,但最終都被資方認證為賺了。比如華策10億票房的《刺殺小說家》、追光4.5億票房的《新神榜:哪吒重生》、光線7億票房的《人潮洶湧》。

今年所有春節檔影片中,《交換人生》應該體量最輕的影片,成本可能比其他影片低。但作為一部春節檔電影,是要投入一個可觀的宣發起步價的。怎麼算,3億的票房也是很難回本。

硬糖君本來以為《交換人生》能成為今年以小博大的喜劇黑馬,奈何口碑太差,背後的資方儒意似乎也沒有嘗試掙紮一下,在後春節檔有所作為。爆款電影《你好,李煥英》之後,儒意算是狠狠在春節檔栽了跟頭。

這麼一看,今年的春節檔确實熱鬧,但賠率卻可能是史上最高。博納也第一次在自己擅長的愛國題材上翻車,作為中國勝利三部曲的最後一部,于冬親口在路演活動上透露《無名》投資超過3個億。目前賣到7億票房,大機率賠本。

春節檔電影,誰賺錢了?

《無名》目前預測票房8億,和《深海》的預測票房差不多。但兩部影片的導演程耳、田曉鵬都還在賣力宣傳,如果後期再努努力,兩部片子都還是有回本的可能。

無論如何,硬糖君還是希望今年的春節檔不要太賠,免得打擊了好不容易恢複的士氣。但春節檔的各位參賽選手們,可能也需要借此重新審視下春節檔,什麼樣的片子才是适合春節檔的。

繼續閱讀