泡面永遠是一種神奇的存在,雖然現在友善食品的選擇越來越多,種類也越來越豐富,但友善面絕對是家裡常備的一個單品,相信每個人的心裡都有一款百吃不厭的神仙泡面。
近日，今麥郎和演員張衛健時隔二十年再合作品牌 TVC ，張衛健扮相酷似當年熱播劇功夫大師“張三豐”，圍繞“吃面就要彈彈彈”的主題，強調今麥郎小麥好面才彈。時隔20年，今麥郎再度攜手張衛健演繹拿面來2.0版。
20年前，張衛健的拿面來短片以鬼畜魔性給人以深刻印象，廣告語“彈得好、彈得妙、彈得味道呱呱叫”深入人心。
此次，今麥郎依舊在“彈”上大展手腳，将20年前與現在夢幻關聯，加上神奇的特效和鬼畜效果，笑點驚喜滿分。
01
二十年的老友相遇
二十年前，在央視密集轟炸，随着張衛健的一句“彈得好，彈得妙，彈得味道呱呱叫”使得今麥郎彈面家喻戶曉，今麥郎彈面異軍突起，銷量一舉突破10個億，甚至打破了康師傅和統一壟斷的高端面市場格局。
随後，今麥郎又花費了160萬拍了一分鐘南極廣告，在央視黃金時間播出。“考察隊員食用骨湯彈面，相當于喝了600克鮮骨湯。”1個億的廣告費投進去，成效也非常顯著，今麥郎硬從兩大巨頭手中搶下30%的市場佔有率，年營收一舉超過20億。
二十年前，今麥郎市場從農村轉向城市，但當時的康師傅與統一也聲名鵲起，今麥郎為了拔得頭籌，請來了中國香港明星張衛健來給自己的友善面做代言，成功的讓今麥郎大火了起來，至此今麥郎與康師傅和統一形成了三家鼎立的局面。
如今，今麥郎彈面和張衛健的再度合作，也是看重這種質感和精神層面上的深度契合。
張衛健，是國民的“童年男神”，從張三豐、小魚兒、孫悟空.....用自己的實力成為了經典角色的爆款機器，鬼馬機靈，怎一個“彈”字了解。
今麥郎為了面的韌性，下苦功種麥子，一種就是近20年，怎一個“韌”字了得。
今麥郎彈面和張衛健合作,也是看重這種質感和精神層面上的深度契合。
這不隻是一場承載無數共同情感的“回憶殺”，更是今麥郎向市場發出的最強音，勢必要讓二十年前的王者重新掀起全民共“彈”的流量風暴。
廣告與20年前的版本一樣，都從今麥郎面的“彈”做文章，兩個版本互動，張衛健自成一派的幽默配上五毛錢特效，喜劇效果滿分。
看完這個廣告，忽然就看到了20年前的電視廣告風格，土味又魔性，不失為另一種“回憶殺”。
全新廣告片通過與2年前彈面上市時的廣告“隔空”對話，精準的向消費者傳達了彈面延續Q彈口感的同時，進一步加深消費者對“優質小麥出好面，面好才能彈、彈、彈……”的全新認知。
另外還推出了張衛健版本，20年前仙俠劇的着衣風格，一段回憶殺的國術動作做鬼畜剪輯，再搭配洗腦的RAP，可謂将洗腦魔性玩的爐火純青。
如今，在日新月異的市場面前，沒有一個品牌可以一直躺在過去的輝煌之上。是以，今麥郎自品牌成立以來，便一直在調整發展方向。
例如，2002年，今麥郎率先嘗試在面粉中加入微量元素，并在粉包、醬包中加入天然肉骨骨素，市場反響頗佳。
随後，又創新性的推出了1.5倍量包裝的友善面，解決大食量消費者的痛點問題。
2018年，今麥郎上線了高端友善面産品老範家面館面，以蒸煮方式取代傳統油炸友善面，開辟蒸煮友善面新品類。
站在2022年的時代當下，品質對國民消費需求更加契合。在這個時間點讓彈面回歸，不是“老品新做”，更不是“複活”了一款暢銷爆品，而是立足時代當下的一次正确戰略布局。
這次再度攜手張衛健，更是喚醒了無數消費者對彈面的深刻記憶：“我依然記得當初張衛健那個‘彈得呱呱叫’的廣告，今麥郎彈面真的是我的回憶殺，我真的很想嘗一嘗。”
如今二十年後,這對黃金CP再度合作,帶着新彈面強勢回歸,不禁牽動了國人心底的記憶。
這不隻是一場承載無數共同情感的“回憶殺”,更是今麥郎向市場發出的強音,勢必要讓二十年前的重新掀起全民共“彈”的流量風暴。
02
情懷是一門好生意
在營銷圈，有一個共識是：情懷是一門好生意。
得益于消費更新和年輕一代逐漸成為主力消費人群，越來越多的品牌也開始各顯身手，通過走心、沙雕、洗腦、跨界等營銷方式持續吸引消費者的注意。
而對于那些存在于消費者童年記憶中的老字号品牌來說，主攻消費者懷舊心理的情懷營銷不僅能擺脫傳統推廣模式限制，又能給人以新鮮感，還可以輕易撩動人心，拉近與消費者間的距離，無疑是讓老字号品牌重獲新生的最佳途徑。
很多時候，情懷是一個依托理想、共同回憶或共同的價值觀等其中的一種元素形成的内容，讓人們在接受内容的同時産生共鳴，再把内容演變成品牌的社交貨币，形成病毒式的傳播效果。
但身處于這個資訊爆炸、各種營銷創意層出不窮的年代，“萬金油”也未必百試百靈。
對于這些通過情懷營銷重拾消費者青睐的品牌來說，其主力消費人群大多都是80、90後，而随着消費群體的愈發年輕化，僅憑“情懷買單”和“情懷營銷”的回歸之路在追捧熱潮趨于理性後，這些品牌能否持續赢得消費者依舊是未知數。
遍觀這幾年，品牌“回憶殺”營銷玩的并不少，氣味圖書館和大白兔奶糖的聯名、百雀羚的《1931》、五芳齋的複古廣告……懷舊營銷已經司空見慣。
今麥郎通過優質的産品和魔性的“彈”的創意營銷，成功搭建起與z世代年輕人對話溝通的橋梁，讓“吃面就要彈彈彈”再次重新整理大家的認知、霸占人們的腦海。
既緻敬經典又有新潮的玩法，今麥郎彈面以一種輕松、積極的方式完成了回歸，不斷在營銷中進行消費者心智的挖掘，堪稱一場品牌和消費者之間的雙向奔赴。
品牌們總是為了讨好消費者而絞盡腦汁，而今麥郎用實際行動證明：任何時候，真正的廣告深埋在消費者的認知之中，品牌從來不是廣告的創造者，而是挖掘者。
其實情懷營銷是以理想主義價值觀為内容，以抒情性的符号為表達方式，标榜“理想”而不是“成功”，來吸引具有相同經曆或者認同傳播者價值觀的人群在社交媒體上進行讨論。
那情懷營銷的攻心戰，無疑就是讓情懷營銷更加容易被大衆所接受，進而走進大衆内心深處；現如今，一般意義的“情懷”，通常都與文藝有關，通過大衆心中廣泛存在的文藝情懷，進而引發讨論，再利用病毒式營銷在個體的交際圈子中傳播，達到迅速曝光獲得知名度的作用，并引發人們強烈的參與熱情。
而今麥郎這波情懷營銷的成功之處，就在于品牌打造的“回憶殺”内容其實隻是一個流量引信，後續的玩法和機制設定都十分的年輕化和網感化，拒絕“老梗重彈”，而是讓年輕網友們主動“玩梗”。
如今，今麥郎通過優質的産品和魔性的“彈”創意，成功搭建起與z世代年輕人對話溝通的橋梁，讓“吃面就要彈彈彈”再次重新整理大家的認知、霸占人們的腦海。
不知靠着這波回憶殺能否會帶來一波消費者？
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