文/ 金錯刀頻道
蘋果手機不香了？
“iPhone14或成史上銷量最差機型”的話題沖上熱搜。
連喬布斯的女兒都吐槽iPhone 14毫無新意，用兩件相同的條紋襯衫暗諷蘋果。
有黃牛揮淚大甩賣，倒貼100也要出手iPhone 14。
網紅經濟學家任澤平坐不住了，9天6次發聲，目的就一個：炮轟蘋果。
主要觀點圍繞着“堆砌硬體”“僞創新”“價格歧視”，他甚至斷言iPhone 14是蘋果帝國盛極而衰的标志。
9月29日，蘋果市值蒸發1165億美元，美國銀行罕見下調了蘋果的股票評級。有人認為，蘋果坐擁3萬億估值，蒸發個上千億隻能算是毛毛雨。
但蘋果下跌的可不止是市值。
有媒體稱，有600萬台iPhone14系列被“砍單”，鄭州富士康将iPhone 14的生産線切換到iPhone 14 Pro機型。
無論是普通大衆，還是官方機構，大家對蘋果的寬容度越來越有限了。
風評轉變的背後，是蘋果手機的祛魅。
2天吸金160億！黃牛哭了蘋果赢了
蘋果的吸金能力有多恐怖？
它是全球最掙錢公司，每秒能賺3000美元；蘋果在去年更是趕超沙特阿美，成為全球市值最高上市公司，其3萬億美元相當于5.4個騰訊，7.5個茅台，50個小米。
蘋果用資料證明，賣石油真不如賣手機。
誰也沒想到，不差錢的蘋果狠狠地擺了黃牛一道。
按照過往經驗，新款iPhone發售後會短期缺貨，黃牛們靠着稀缺性和時間差，會賺上一筆，兩個月内賺30萬都不叫事兒。
但是，經驗主義并不可靠，黃牛們的好日子被iPhone 14系列終結了。
在9月17日的預售夜，因為太火爆，蘋果官網等多個管道被搶崩潰了，iPhone 14 Pro發貨時間推遲到10月中旬，延遲了3周。
據Appleinsider報道，中國使用者在24小時内預訂了200多萬台，按最低價換算，2天内蘋果至少吸金160億。
火爆的預售導緻黃牛判斷偏差，有人豪擲數十萬，一口氣回收了10多台新機。
出乎意料的是，iPhone 14系列的價格一天跳水3次。有黃牛自己加價1800元收回一台iPhone14 Pro Max，隔日僅加價600元賣出，一頓倒騰後，最後虧了1200元。
甚至有數學鬼才，用魔法打敗魔法，反向收割黃牛。他早上加價1800元把兩台Pro系列賣給黃牛，次日下午加價100元又買了回來，最後賺了黃牛3400元。
黃牛之是以被割得這麼慘，是因為iPhone 14系列不缺貨。
一方面，iPhone 14喜提“史上銷量最差機型”，鄭州富士康的部分生産線換成了iPhone 14 Pro機型。
在微網誌上，有人預約iPhone14當天就到貨了。
在天貓平台上，iPhone 14銷量下滑70%，Pro系列預售量比去年漲了56%。
另一方面，缺芯2年後，一向重視供應鍊的蘋果備貨更上心了。
為了避免斷供，蘋果推行多供應商政策。
早年間，富士康、和碩等是蘋果産品代工的主力軍。這兩年，内地企業獲得了蘋果的青睐。
2020年7月，立訊精密将緯創股份的兩家子公司收入囊中，借此成為iPhone代工廠商。在iPhone13 Pro訂單中，立訊精密作為二供，拿下30%的訂單。
當“資源”不再稀缺，黃牛倒賣的機會自然沒有了。
在使用者和黃牛之外，蘋果才是最大赢家。
蘋果14賣不動，庫克耍了哪些心機
iPhone 14喜提“史上銷量最差機型”不是沒有原因的。
這款标準版機型更新了又好像沒完全更新。iPhone14和iPhone14 Plus沿用上一代A15晶片、60Hz顯示屏和1200萬主攝像頭，說它“乏善可陳”都是給了面子的。
圖檔來源：@39度君
iPhone14看似毫無誠意，卻暗藏了蘋果的定價心機。
蘋果的套路是用幾乎零更新的iPhone 14，降低體驗感，給使用者一個心理錨，潛移默化地引導使用者選擇更高階的Pro版本，這相當于變相漲價，最終保住整個系列的銷售額。
從結果來看，iPhone 14 Pro 系列有望占據整個系列出貨量的65%。
這是蘋果的一貫定價套路。
之前，蘋果是手機界的“奢侈品”，庫克從巴寶莉挖來一個高管，當做接班人培養。但iPhone Xs Max價格太高，上萬的定價讓銷量下滑。于是，蘋果越來越接地氣，降價、促銷玩得風生水起，這才挽回了頹勢。
蘋果的第二個的心機是，更新軟體，讓使用者心甘情願掏錢。
每次新品釋出會，蘋果都要被全網群嘲，市值跌上一跌，“蘋果不如從前”的論調再度甚嚣塵上。對于果粉來說，嘴上吐槽地多狠，下手就有多塊。
不少拿到iPhone 14 Pro的網友吐槽，信号差、網絡加載慢、掉電快，這是蘋果的老毛病了。有果粉樂觀地說“信号差是買到正品了”，隻能說是真愛永遠無敵。
iPhone 14系列唯一值得拿來提的是靈動島的互動設計，本質上是個靈活的狀态欄，卻耐不住果粉買賬。
花再多小心思，也掩蓋不了蘋果的創新焦慮。
在庫克時代，蘋果的核心産品一直被批沒創新，iPhone和iPad等主産品的變化越來越少，一個劉海屏用了五年。
微網誌上，羅永浩吐槽蘋果團隊“吃老本”，多次向蘋果CEO庫克隔空喊話，“你們的産品團隊是完全失控了嗎？”
從研發投入比來看，蘋果低到簡直不像一家科技公司。
2021年，蘋果研發費用219億美元，占比6%。相較之下，華為的研發費用率常年保持在14%以上。在歐盟公布企業研發榜中，蘋果排名第五，低于華為。
和賺錢相比，這點創新焦慮也不是什麼大事。
蘋果最引以為傲是使用者體驗，現如今，蘋果學起了安卓機，在iOS系統裡增加2個廣告位，甚至邀請開發者參加線上會議，鼓勵他們買廣告位。
網友炸鍋了，很多人質問：庫克想錢想瘋了？
廣告營收幾乎是一門躺赢生意，魅族手機曾主打三零系統，抛棄廣告不到半年，又灰溜溜地加回來了，蘋果也不例外。
沒人和錢過不去，給iOS加廣告，蘋果能多賺350億，比硬體賺錢容易多了。
現在的蘋果，沒有超前的創新，隻剩下超預期的銷量了。
在華12年，蘋果的“特權”正在喪失
十多年前，喬布斯用一部手機定義了智能手機。
那時候，蘋果有定義市場的特權，蘋果說什麼都會有一大幫信徒追随。
現在，蘋果信仰正在消失。
為了符合中國遊戲審批要求，蘋果“犧牲”了應用商店的營收，一夜之間下架了3萬款APP，其中九成是遊戲。
過去一年，蘋果稅正在被圍剿。
先簡單科普下，所謂蘋果稅相當于過路費，使用者在蘋果商店裡下載下傳了某項應用，一旦産生了付費交易，要向蘋果交30%的抽成，說是霸王條款也不為過。
蘋果稅的合法性在美國本土受到了挑戰。越來越多的上遊廠商結成“反蘋果聯盟”，向蘋果公司施壓，要改變應用商店的分成模式。
除了美國，蘋果公司和歐盟撕逼了10年，沖突點就在于Lightning接口。
歐盟開撕的理由是蘋果Lightning接口不環保。歐盟早有規定，到2024年秋，所有的手機、平闆電腦都要用Type-C接口，蘋果是唯一一家用Lightning接口的。
在剛剛結束的iPhone 14釋出會上，倔強的蘋果再次延續了Lightning接口，但這樣的“任性”還能硬撐多久呢？
蘋果“特權”的每一次喪失，傳導到上下遊就是一次地震。
十年前，iPhone零部件主要來自美日韓，到了iPhone X那一代，中國貢獻的附加值比例達到了1/4。
蘋果的每個零部件，都是座百億大金礦。藍思科技靠着加工蘋果的玻璃屏，把周群飛送上了中國女首富的位置；立訊精密靠生産蘋果的無線充電線，市值一度沖到了4000億。
蘋果依賴中國市場的同時，中國企業與蘋果也深度綁定。
當信仰消失時，蘋果正在試圖尋找新故事。
2018年，新品Airpods就曾給蘋果帶來了108億元的利潤，賺的錢比小米公司的當年利潤還要多23億。
眼下，元宇宙、智能汽車兩個火熱的風口，蘋果自然也沒有錯過。
蘋果向來有嚴格保密的傳統，Apple Car被外界稱為“泰坦計劃”，堪稱蘋果迄今最神秘的項目。
這項造車計劃尚未公之于衆，但有業内人士透露，今年3月，Apple Car解散了項目團隊，四處挖人，把福特資深高管、蘭博基尼的設計老納入麾下。但能否在2025年實作批量生産，還是個未知數。
而與蘋果深度綁定的中國企業，也到了尋找新大陸的時刻。
結語：
今年有個奇怪的現象，中國高端手機似乎失聲了。
2020年9月15日，美國政府對華為的“最嚴晶片禁令”生效，台積電等晶片廠商無法供貨，麒麟晶片難以為繼，華為手機業務走得步履蹒跚，最後被逼得把榮耀分離出去。
蘋果手機是綜合實力最強的選手，從晶片、螢幕，再到攝像頭、系統幾乎沒有短闆。
在此之前，國内高端品牌唯一與之抗衡的隻有華為，但華為被卡脖子後，蘋果幾乎收割了華為的高端市場。國内高端品牌幾乎全線失守，一個能打的都沒有。
對蘋果來說，擠擠牙膏能做到的事情，有什麼理由花大力氣搞創新呢。
但蘋果令人擔心的不是賺錢能力，而是創新力。
參考資料：
華爾街見聞.《蘋果放棄增産iPhone 14，是真的嗎？》
觀察者網.《虧麻的黃牛，赢麻的蘋果》
遠川科技評論.《蘋果怎麼還沒幹掉Lightning線？》
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本篇作者 | 星辰