1963 年，瑞典隆德大 Arne Dahlqvist 教授發現了乳糖不耐現象，他的學生 Rickard Öste 在上個世紀 90 年代研發出了全球第一款燕麥「奶」。
後來，他創立了現在最受年輕人歡迎的品牌之一：OATLY。
近日，這家專注研究以燕麥基底為産品的公司，竟然推出了......
10 件限量款雨衣！
是的，你沒看錯，OATLY 要做「潮牌」了。
雖然看似不務正業，實則這是 OATLY 環保和潮流基因的一貫展現。
把環保印在複古速幹雨衣上
這 10 款限量速幹雨衣由 OATLY 和 10 位藝術家聯合推出。
所有雨衣上都帶有藝術家宣示理念的潮流設計，無一例外都表達了他們對環境、植物和氣候變化的關切。
圖檔來自：OATLY RE-RUN 商店
第一件雨衣背部的吸睛紅色上，點綴着白色的雨滴和發芽植物的字母，藝術和環境元素結合得恰到好處。
來自藝術家：DAVID HUANG
這二件一眼望去，燃燒的花朵格外矚目，背後是地球正在哭泣。
藍色、青色、粉色和黃色的撞色設計，更讓人的視覺和情緒被迅速調動。
來自藝術家：CHRISTINA DAURA
氣候變化帶來的頻繁降雨和雨水酸堿值變化以及水土污染，值得我們用「警告橙」和危險元素去呼喚重視。
來自藝術家：JEN MUSSARI
而可愛的植物和可愛的蟲子都是大自然的有機組成部分，讓我們能用輕快的情緒去慶祝植物的成長。
來自藝術家：MEG LEWIS
土地色的棕款，同樣有着豐富的自然元素，還帶着幾分朋克味道。
那些在自然中無所不在的眼球，表達了對環保保護的關切。
來自藝術家：JOSHUA NOOM
這件天空藍上的雨衣，上面有一隻可愛的奶牛和香蕉。
不禁讓人思考，少一些畜牧業，多一些燕麥奶，或許就能少一些碳排放。
來自藝術家：MAX MACHEN
軍綠色的雨衣看起來詭異感十足，黑色線條勾勒出被破壞的樹林，肮髒和危險元素觸發人内心的警覺——保護環境迫在眉睫。
來自藝術家：MATT HUYNH
這件綠色則相比上件鮮明一些，藝術家把破壞環境的元素繁複疊加在一起，構成了一個「危險的仙境」。
來自藝術家：DAVID OKU
當赭紅色和和銀色大膽而熱烈地碰撞在一起，兩種有着亮面色澤的元素形成了閃閃發亮的宣言：
每個人都能震撼于植物帶給人的能量。
來自藝術家：MI LEGGETT
最後一件恰到好處的低飽和度元素，通過藝術家巧妙的設計融合成了一個圓形，大地和海洋如此親切地融為一體。
來自藝術家：ROSELLY MONEGRO
你可能想問，雨衣本身哪裡環保了？
其實如果雨衣這種材質的衣物選擇合适的印刷工藝進行制作，隻要打理保管得當，一件雨衣的生命周期也許抵得上快時尚衣服 10 次抛舊買新。
材質的持久耐用和衣物印花次數的減少，也有效降低了碳排放，保護了環境。
雨衣系列虛構了「速幹」高中的學生和教職員工穿着雨衣上學，以防天花闆漏水淋濕自己
目前，十款環保雨衣均限量，單價 200美元/件，目前部分款式已售罄。
心動的話，得趕快行動了。
OATLY 想讓你穿了又穿
其實這不是 OATLY 第一次出「潮服」了。
雨衣系列産品是 OATLY 公司 RE-RUNS DROP 三部曲的第三部。
第一部和第二部依次是「對抗快時尚的耐磨牛仔夾克」和「耐穿到穿了一年又一年的複古毛衣」。
對抗快時尚的耐磨牛仔夾克
耐穿到穿了一年又一年的複古毛衣
RERUNS DROP 三部曲是 OATLY 周邊商城重新開機的第一個項目。
既然 OATLY 已有周邊商城，為什麼要重新開機？
OATLY 官網寫道：
NEW MERCH IS LIKE THE LAST THING THE PLANET NEEDS.
Fast fashion isn't an environmentally sustainable option even if it is covered in awesome plant-based propaganda.
一句話概括，商城決定走環保路線對抗快時尚，發售環境友好型産品。
于是我們看到，OATLY 周邊商城重新開機後第一個項目發售的衣物款式經典材質耐穿。
對于大多數購買者來說，每款幾乎都可以穿到天荒地老。
對了，OATLY 聲明這些衣物的營收都将捐給社群組織，支援他們開展相應事業。
可持續的不止燕麥奶
當你以為 OATLY 跨界做服飾奇怪時，其實環保可以展現在任何一家公司的任何一個環節。
一個不那麼為大衆所知的小細節是：OATLY 的環保還展現在生産環節。
生産燕麥奶後會殘留棕色燕麥、水和纖維，觀感的确讓人感到不适。
不過，醜東西也有美的一面。
這些廢棄物由 OATLY 公司運往一家可再生能源公司，經過處理後發酵産生沼氣，進而轉化為可再生電力。
由燕麥廢棄物發的電，一部分轉化為 OATLY 燕麥工廠的生産用電，一部分給電動運輸卡車充電。
棒！
時尚和環保的化學反應
時尚和環保非常容易碰撞出火花。
Gucci 曾推出 Gucci Off The Grid 系列，主題為「可持續」，産品以再生尼龍「ECONYL」為主的材料制作。
Gucci Off The Grid. 圖檔來自：Gucci 官網
Hermès 和 Mycoworks 公司合作開發一種源自「蘑菇菌絲」的皮革替代品 ，不僅從性能上取代傳統的動物皮革，還盡可能減少了材料浪費。
宣傳續航超過 1200KM 的奔馳 VISION EQXX 車型的門把手由 Biosteel 纖維制成，材質更輕質更牢固，并且可以 100% 生物降解。
奔馳 VISION EQXX. 圖檔來自：汽車之家
和環保的碰撞給時尚帶來了更多靈感和可能性，也一定程度上提升了消費者的産品體驗，至于價格嘛……
商業公司環保，你買賬嗎？
各大公司如今幾乎都在踐行環保。
比如 Apple 使用 100% 回收鋁金屬生産 iPad，Nike 使用再生聚酯纖維制作球鞋，喜茶使用紙吸管代替塑膠吸管等......
環保責任成了公司品牌形象的重要組成部分，但消費者贊賞、不關心（中立）和不認可等多種态度可謂是旗幟鮮明。
在這樣一個消費和環保、享樂和自省并存的時代，商業公司的環保言行必定持續引起人們的廣泛關注和讨論。
你的态度呢？