如果你愛一個人，就讓他玩“羊了個羊”，因為有機會讓他成為千分之一的天選之子。
如果你恨一個人，就讓他玩“羊了個羊”，因為可以在不知不覺中消耗他的生命。
如果你正在沉迷于“羊了個羊”無法自拔，那我勸你趕快“棄坑”。
如果你還沒玩過“羊了個羊”，那我勸你千萬别去“嘗試”。
因為面對套路，遊戲會毀了你的生活，普通人真的把握不住。
就以羊了個羊為例，開發者利用“羊群效應”讓你認為再來一次就有可能成為0.1%的天選之子，然後又利用你不肯善罷甘休的心理，讓你不停看廣告。套路你一共用了五步：
一，先用順風順水的開局給你帶來自信；
二，再用飙升的難度對你進行羞辱；
三，然後又用道具讓你有所期待；
四，緊接着又用種種意想不到使你憤怒；
五，最後用一個徹底的失敗讓你心有不甘。
今天老羊就來仔細唠唠“羊了個羊”這款遊戲背後的傳播邏輯和營銷套路。
羊了個羊是一款消除類的多層連連看遊戲，它的玩法看似很簡單，玩家隻需要将界面内所有出現的物品放在下方的卡槽當中，并且以三個為一組的形式消除掉就可以通關了。而且玩家在通過關之後可以獲得一隻羊，就可以加入所在地區的羊群和其他地區的玩家PK數量排名。
但如果你就此認為“羊了個羊”很簡單那你就上當了。
第一關的确是很簡單。因為下面有7個卡槽，而上面隻有3種牌型，堆疊層數隻有兩層，卡牌總數也隻有18張，是以即使是你随便點，下面卡槽也都可以很容易達到三個一組的消除條件，So Easy。
但是第二關就不是那麼回事了。下面的卡槽位還是7個，可上面的牌型卻達到了14種（也有說13種，15種的，反正很多），但是每局都是随機的，是以每個玩家牌面都不太一樣，但卡牌的種類至少也在10種以上，而卡牌的總數也呈幾何倍數增加，堆疊層數更是達到了幾十層。如此一來，你再想利用下面有限的卡槽位來滿足三個一組的消除條件，難度就翻了幾十倍不止。
但你就此認為自己比别人聰明，想去挑戰。那麼你就算是徹底掉進了遊戲為你設定的陷阱。
你想的是靠拼“智商”過關，但“羊了個羊”其實根本就沒拿你的“智商”當回事。
根據“羊了個羊”官方的說法，這款小遊戲第二關的通關率為千分之一。目前根據線上資料來看，9月16日，有3858萬人挑戰過這款遊戲，挑戰成功的有22萬，挑戰成功率大概是千分之五。
那麼，這過關的千分之五就是人中龍鳳，智商超群嗎？
《新京報》的記者前兩天采訪到了一位某地區排行榜第一的玩家。根據這位玩家透露，自己并不是用傳統方法過關的，而是在淩晨時遇到了所謂的闖關賽，第二關跟第一關一樣簡單，然後就成了榜一。随後就有無數人向他請教通關秘籍，可他說，自己通關全憑運氣，哪有什麼秘籍呀。
換句話說，玩這個遊戲過不過關和你的“智商”根本沒有關系，隻是和與你一起玩遊戲的人數有關系。反正1000個人玩，最多隻能過關5個，而這5個人，靠的也不是“腦子”比别人聰明，而完全是憑“運氣”。
其實，對于“羊了個羊”這款遊戲第二關陡然增加的難度，一些從事遊戲開發的業内人士也指出。遊戲已經和難度無關了，也沒有所謂的遊戲攻略，能否過關，完全取決于遊戲系統随機給出的組合，當然通過代碼也可以随時調整難度。
因為卡牌是随機出現的，而且是以堆疊的方式出現的，你永遠不知道下面是什麼牌。唯一能過關的方法就是在底部卡槽存滿以前，找出3個一樣的卡牌。
是以，在遊戲中讓玩家輸的方法有很多種。最簡單的條件就是讓玩家最多有6種不一樣的卡牌。而且，當上面卡牌的數量小于某個數值時，你新翻出來的牌一定不等于你下面卡槽裡的牌，你就必輸無疑。
當然，為了保證有一定的通關率。遊戲可以降低難度機制，具體方式是降低每層出現的卡片種類，這樣同一層出現相同的機率會相應增加，過關的機率也就增加了。上面《新京報》采訪到的那個幸運兒就是這麼過關的。
但是也有人說，這個遊戲的第二根本就無解。
因為如此高的遊戲難度，根本就不需要專門設計，用偷懶的方法就可以實作，比如隻要把所有卡牌出現頻率設定為完全随機，就可以實作絕大多數情況下無法通關。剩下再設定一些固定可解的牌型就行了。
雖然這種說法很離譜，但從很多網提供的第二關遊戲殘局截圖來看，似乎也證明了這個說法。從這些殘局來看，當隻剩下最後幾個物品時，未被消除的物品分别隻有一件，兩件，根本就不是3的倍數，那怎麼能完成消除呢，也就不可能通關了。
那麼問題來了，作為一款小遊戲，“羊了個羊”本應該是利用人們碎片化的時間，來給玩家解壓，怎麼就做成了一款燒腦遊戲，不但沒給玩家減壓，還讓玩家血壓倍增呢？大家玩遊戲的初衷是為了開心，為什麼“羊了個羊”似乎并不在意玩家的感受呢？
其實，這隻“羊了個羊”的另一個套路——反向營銷和羊群效應。
小遊戲一般都是規則簡單，難度小幅增加，逐漸引人入勝，進而形成使用者粘性。
可“羊了個羊”卻反其道而行之。他們把第一關設計得無比簡單，然後又把第二關設計得無比困難，通過這種巨大的反差，打破人們對消除類小遊戲的固有認知，進而激發起玩家強烈的勝負欲，再牢牢鎖定玩家，這就是反向營銷。
試想，如果這款遊戲也和其它消除類小遊戲一樣，後面的關卡不斷重複着和第一關模式差不多的内容，又有幾個人會堅持玩上更多關呢？
正是在這種“竟然連第二關都過不去”的心理驅使下，很多人抱着不信邪的心态開始了一次又一次的挑戰，結果越陷越深。
而且從遊戲廠商的角度來看，開發一個隻有兩關的遊戲，總比開發一個有200關的遊戲投資要小得多吧。
為了幫助玩家過關 ，遊戲為玩家提供了三種遊戲道具和重玩一次的機會。但要想獲得這些道具和機會，就需要玩家通過社交網絡進行分享。于是，為了獲得更多遊戲機會和道具，“羊了個羊”充斥了社交網絡，滾雪球效應就出顯現了。
但你以為“羊了個羊”真是靠“自來水”就火起來的，那你又上當了。
因為自始至終，“羊了個羊”都是一場精心策劃的營銷。
據媒體報道，從9月8日開始，抖音旗下創作人營銷服務平台巨量星圖就出現了“羊了個羊”的達人推廣任務，預算大約500萬，這對于小遊戲來說已經算是天文數字了。僅僅過了幾天，9月14日，巨量星圖又為“羊了個羊”上線了新的獎金池，總金額有22萬。
由此你就該明白了，為啥最近“羊了個羊”這麼火？你為啥總是刷到“羊了個羊”的試玩視訊？其實這都是遊戲方花了大價錢砸出來的。
是以當你以為是無意看到了一個“羊了個羊”的視訊，看到不斷有人在談論這款遊戲，無論是推薦或者吐槽，其實隻是你被推薦算法包圍了。但你渾然不覺，你隻會認為：哇，最近這個遊戲好像很火呀。再聽到通關率隻有千分之一，通關的人智商都超過160之類的宣傳時，你就會在好奇心和挑戰欲的驅使下去試玩一下。
就這樣，每天都會有源源不斷地有新使用者進入遊戲，當大多數都铩羽而歸，喪失鬥志時。卻又發現，榜單上每天都有挑戰成功的玩家。而那些人，也似乎在用事實告訴挑戰的失敗者：這個遊戲是可以通關的，你沒過關肯定是自己能力不行！
于是，過關的玩家就成為了這個遊戲中領頭羊。無數的人就會跟随着他腳步，向第二關發起一次又一次地挑戰，點燈熬夜，在所不惜。
如此一來，一個羊群效應的陷阱就被制造出來了，遊戲廠商的營銷的目的也就達到了。
但如果你以為他們大費周章，隻是為了讓你來玩這款遊戲，那你又上當了。
他們吸引你過來，不是為了讓你玩遊戲，而是看廣告。
前面說了，遊戲為玩家提供了獲得重玩遊戲的機會和輔助道具，但除了有限的分享方式，最主要的就是看植入廣告。
越是過不了的關卡就越是想闖過去。玩家為了獲得沖破死局的道具，隻能不斷刷廣告。于是在一個個不眠之夜，無數玩家淪為了“羊了個羊”的的免費宣傳和賺取廣告費的工具。而這才是遊戲廠商的最終目的。
前兩天，一張“羊了個羊”的日活與月收入截圖在社交平台上流傳，這份截圖顯示“羊了個羊”當日的日活使用者有6000萬，廣告收入就有468萬。雖然随後，遊戲所在公司辟謠說是假的，但這并不能否定“羊了個羊”是靠賺廣告費來盈利的事實。
遊戲業内人士介紹說，一般小遊戲使用者觀看一次廣告帶來的平均收入為5分到1毛錢，如果是有6000萬日活的話，則收入能夠達到300萬~600萬。雖然，單個使用者看的次數多了，廣告價值會下降，但如果使用者基數足夠大，這筆廣告費收益也是十分可觀的。
就以目前網際網路廣告每10萬的流量30塊錢計算，假設每天有1000萬人玩這款遊戲，每人玩20次，每玩一次看2個視訊，那麼遊戲廠商每天的盈利就能超過120萬。
當然了，賺錢隻要合法并不應該被指責。但是，我勸你不要玩這款遊戲的原因，并不是你幫遊戲廠商賺了錢，而是遊戲廠商在“偷”你的時間幫他賺錢。因在無形當中，你的時間正在被“羊了個羊”偷走，你的寶貴生命正在被“羊了個羊”浪費掉！
咱們可以來粗略地算一下，按照正常一局使用三個道具來測算，一局需要看一分半的廣告，這意味着玩50局要看75分鐘廣告，玩兒100局要看兩個半小時廣告，玩500局要看12個半小時的廣告。是以，你玩了300局的時候，就相當于一整個工作日都在看廣告。
是以，當你以為你在玩一款小遊戲時，其實你隻是在整天看廣告。
看到這樣數字，你不得覺得可怕嗎？
遊戲開發者與其說是在開發遊戲，不如說是在研究人性的弱點。而所有的遊戲無一例外都是利用了人性的弱點，先讓人欲罷不能，再讓人沉迷其中，最後把沉迷的人賣給廣告商。玩家越不可自拔，遊戲廠商和廣告商就賺得盆滿缽滿，這就是遊戲大行其道的秘密。
這些年太多類似的小遊戲層出不窮，它們大多伴随社交話題的潮水迅速收割一波财富，然後就隐入煙塵。“羊了個羊”隻是他們中的一個，我敢斷定它也火不了多久。但它在不知不覺中騙走你的時間卻再也回不來了。
在遊戲中，即使你過關了，無非也隻是高興那麼幾分鐘。如果沒過關，除了感覺到失敗和沮喪以外，你卻一無所獲。
遊戲再難也比生活簡單。遊戲輸了可以重來，可生活隻有向前。如果能把消磨在“羊了個羊”上的時間用來陪伴家人，改變生活的上，我相信你得到收獲會遠遠大于在遊戲中的所得。
如果赢了遊戲丢了生活，也是得不償失啊。
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