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人事調整!極星中國區再換掌門人

作者:汽車行業關注

8月10日,極星汽車宣布,馮旦将于8月15日起接任内森·福肖(Nathan Forshaw),擔任極星中國區總裁。

人事調整!極星中國區再換掌門人

資料顯示,内森·福肖曾在捷豹路虎、沃爾沃集團等多家跨國企業擔任進階管理崗位,于2016年加入極星汽車,并于2020年11月被任命為極星中國區首席營運官兼極星亞太區APEC負責人,負責極星中國的營運管理和市場拓展,并将作為極星亞太區負責人,負責極星亞太團隊建構和亞太區業務發展。

對于馮旦的加入,極星CEO托馬斯·英格拉特表示:“我們誠摯地歡迎馮旦先生加入極星。馮旦先生對汽車行業有深刻洞察,對于品牌增長有成功經驗,他将帶領極星中國進入全新的發展階段。”據了解,在加入極星汽車之前,馮旦在上汽通用已有八年的工作曆史,擔任凱迪拉克品牌市場營銷部部長一職。

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近年來,極星汽車中國區人事變動頻繁。據了解,沈峰是極星中國區首任CEO,擁有三十多年的汽車工作經驗,最早于1999年加入美國福特汽車公司,後吉利從福特手中收購危在旦夕的沃爾沃汽車,沈峰順勢加入建立了沃爾沃中國汽車研發中國,并擔任沃爾沃汽車集團亞太區研發副總裁及沃爾沃汽車中國研發公司總裁。2016年,沃爾沃和吉利建立Polestar獨立品牌,沈峰擔任Polestar全球CTO及Polestar中國CEO,是極星中國區的首任CEO,但很快便離職。2017年12月,蔚來釋出消息稱,原Polestar全球CTO及中國區CEO沈峰已加盟蔚來汽車,出任蔚來品質副總裁以及品質管理委員會主席,負責其品質相關的總體管理工作,向李斌彙報。

2018年3月,Polestar極星汽車宣布新人事任命,原沃爾沃汽車集團亞太區産品部副總裁吳震皓擔任Polestar中國區總裁。不過,2020年3月,Polestar極星汽車又宣布新人事任命,吳震皓調任沃爾沃汽車亞太區,負責戰略和業務統籌相關工作,高竑擔任極星中國區總裁一職,向極星首席執行官托馬斯·英格拉特彙報。一年後,2021年3月,Polestar極星任命内森·福肖擔任極星中國和亞太區總裁,全面負責極星中國和亞太區業務,向極星CEO托馬斯·英格拉特彙報。

人事調整!極星中國區再換掌門人

高層頻繁動蕩的背後,是Polestar極星汽車的發展不順。2017年10月,沃爾沃和吉利共同宣布,極星成為獨立電動高性能汽車品牌,同時以一個全新的新能源汽車品牌加入到吉利新能源産品序列中。

作為獨立電動高性能汽車品牌,極星從一開始就對标特斯拉,并模仿特斯拉的發展路線。當時,極星推出的首款車型Polestar 1定位兩門運動跑車,售價高達145萬元,不過Polestar 1的表現确實難看。乘聯會資料顯示,2020年Polestar 1銷量僅為24輛。業内普遍認為,極星1并不是為了銷售,而是為了塑造起高端品牌形象。

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2019年2月27日,極星推出首款純電動汽車極星2,該車基于沃爾沃CMA架構打造,目前單電機标準續航版售價25.8萬元,單電機長續航版售價28.28萬元,雙電機長續航版售價33.8萬元,直接對标特斯拉Model 3,該車型被認為是極星的走量車型。不過,極星2并沒有成為特斯拉Model 3的對手,反而成為中國市場上叫好不叫座的車型。資料顯示,2021年極星汽車全球累計銷量29,000輛,不過官方并未披露具體市場表現,而這一年特斯拉在中國市場全年銷量為29.5萬輛,作為新勢力品牌的蔚來、小鵬、理想也逼近10萬輛級别。面對銷量放緩,極星開始下調銷量目标。此前,極星原定2022年的銷售目标是65,000輛,但受疫情、零部件供應等影響,極星汽車又将全年銷售目标減少到50,000輛。7月13日,Polestar極星公布上半年資料顯示,上半年共傳遞21200輛汽車,同比增長125%,目标完成42%,但未披露中國市場具體銷售情況。

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今年6月,極星汽車曾公布一張未來産品線圖檔,圖中車型分别是極星2、極星3、極星4以及極星5。按照計劃,極星将在未來兩年内推出三款新車。其中,極星3将在今年10月全球首發,為純電SUV車型,極星4和極星5分别在2023和2024年推出。此前,原Polestar極星中國和亞太區總裁内森·福肖認為,這三款産品很好地适應中國市場需求,像Polestar 3/4都是SUV車型,正是考慮到了中國消費者的偏好,但業内認為,即便極星加快産品布局,但可能還是無法改變其在全球市場中的頹勢。

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以特斯拉為例,特斯拉上海超級工廠成為其全球工廠中貢獻産能最多的工廠之一,再加上國内消費者對特斯拉産品的熱度,中國市場成為特斯拉全球最大單一市場。此外,包括寶馬、梅賽德斯-奔馳、奧迪、大衆等持續加速對中國新能源汽車市場的布局。不可否認,如今中國市場對于諸多新能源車企的發展已至關重要,但從獨立至今已過去五年時間,極星汽車在中國乃至全球市場的業績表現還是難有突破,知名度也未明顯提升。

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