既包括對中國文化更為嚴格考究的資深玩家，也包括興趣使然的年輕愛好者，大衆市場對中國傳統文化的關注，無疑是漢服市場、乃至背後中國文化的傳承與創新議題在近幾年來一度到達高潮的關鍵因素。資本方或文化機構的投入，或是社交媒體的傳播熱潮，就是最有力的佐證。
2018 至 2020 年前後，漢服市場曾迎來最為輝煌的爆發期。據中商産業研究院的資料，從 2016 年到 2020 年，漢服市場規模迅速從 3.7 億漲至 80 億。艾瑞報告資料則顯示，中國漢服市場銷售規模在 2015 至 2020 年間實作由 1.9 億元到 63.6 億元的增長。
首屆興漢勝境漢服文化節
據天眼查資料顯示，2019 年漢服相關注冊企業就已達上千家。前瞻産業研究院也曾通過資料顯示，從 2016 年至 2021 年，中國漢服愛好者的數量規模也從 69.3 萬增長至 700 萬。
作為近幾年來最能展現中國傳統文化生機的漢服市場，理論上看，本應擁有着持續向好的發展勢頭。
但近段時間，市場規模縮水、知名商家閉店，與幾年前持續爆發的狀态相比，漢服市場似乎正在面臨着意料之外的動蕩。衣錦九都、花箋溪、盛宮原創設計等商家都陸續宣布了閉店清倉。據不完全統計，從 2021 年下半年至今，已經有近 20 家知名漢服品牌關店。
衣錦九都清倉處理
而更早些時候，九韶記、雲裳逸韻、機杼閣等店鋪也早已于 2020 年中旬左右閉店。至于閉店原因，則多數出于資金、壓貨、以及疫情局勢下購買需求下降等客觀因素。
此外，據百度指數、抖音指數監測，其實自 2020 年開始，漢服及各主要品牌和相關主理人的市場指數已經開始呈現回落态勢。另據“漢服咨詢”統計，淘寶銷量 Top 10 的漢服商家在 2020 年近 9 億元的銷售總産值，相比 2019 年也有所下降。
從相對重合的時間軸觀察可以發現，在漢服市場規模整體上升的同時，便不乏有大批新老商家的持續閉店，及部分線上管道的遇冷情況。漢服市場的遇冷并不是一時動蕩，而是一直都存在的不均衡性和不穩定性。
其中在過去被多次讨論和質疑的，便是價格戰、品質、抄襲問題等由追求短期利益的商家帶來的漢服市場亂象。一系列亂象既是漢服市場的病竈、也是市場急速增長背後一直亟待擊破的泡沫。尤其是在 2019 年前後，漢服市場經曆過一次次爆發性增長，不同管道商家的訂單量實作了 5 到 7 倍的增長，這不論對于預售期較長、原本就極其考驗面料、細節、多數需要手工完成的漢服本身，或是規模并不龐大的供應鍊來說，都幾乎是不可能完成的任務。那些迎利而來的工廠和商家，便獲得了一段時間的可乘之機。
但對于任何市場而言，動蕩與轉機一向并存。随着閉店、市場規模縮水等看似遇冷的現象暴露，在經曆一場場優勝劣汰的洗牌後，未來的漢服市場或許有望恢複到冷靜、健康的下一階段。
“其實并不是喜歡漢服的人變少了，随着大家對漢服的了解更多、買得多了，對款式的選擇、對品質的要求也越來越謹慎了”，一位名為夏公子（化名）的漢服玩家這樣向 WWD China 說道。據她與身邊其他漢服玩家的觀察表示，疫情的影響固然存在，畢竟漢服節等活動都取消了。但整體來看，近段時間關掉的店鋪更多是魚龍混雜的小商小販，那些在品質和專業上有一定保證的老店其實一直還在。
2021 年 4 月，漢服品牌十三餘已完成 A 輪融資
Tuyue 塗月品牌創始人楊盈盈接受 WWD China 采訪時也提及，與身邊做漢服的朋友溝通時曾了解到，幾年前漢服市場的爆發的确催生了很多新品牌和新商家出現，但并不是所有人都在推動市場朝着健康的方向成長，對此她說道：“總會有很多商家并不是朝着做品牌的方向做努力，之前就有做漢服的朋友告訴過我，很多原來做漢服的商家轉向去做民國時期的倒大袖旗袍。”
同時楊盈盈也表示，面對動蕩和變化，不論對于漢服還是整個産業而言，并不一定是壞事，反倒是一次市場調理的機會。此外，漢服品牌千小秋聯合創始人王淑揚、定位為中國新奢刺繡品牌的溏心旦 Tangxindan 設計師和創始人吳佳穎 Katrina Wu 也分别向 WWD China 表示，這是一種正常的市場淘汰機制。
是以，不論是漢服市場，還是整體時尚産業中，把自身商業模式定位在短期獲益的商家其實一直都在。而當下漢服市場所發生的一切，與其說是遇冷或危機，不如說是一次優勝劣汰的調理期，未來，不論是漢服市場、還是更大範圍的傳承與創新議題，經曆過考驗的中堅力量将為整個行業帶來更多的可能性。
盡管圍繞嚴格還原曆史和積極改良創新的争議一直存在，但對于以漢服為例的傳統服飾而言，毋庸置疑，創新才是能在當代語境下形成市場普及、有效實作文化傳承的客觀前提。
王淑揚在接受 WWD China 采訪時表示，在創立品牌前，自己就是一個漢服愛好者，并做過一系列有關漢服方向的趨勢研究和調研。但她也在思考如何通過創新和突破，讓更多人願意穿漢服，甚至不僅僅拘泥于傳統節日和主題活動，能為漢服市場帶來更有效的消費者拓展。
千小秋雪山飛狐明制改良圓領袍
“在去年參加一次漢服博覽會時，給我最大的感覺是，上百個品牌在長達三個小時的釋出環節中，産品的同質化現象是非常明顯的，這對于消費者拓展來說并不是非常有利。尊重傳統是毋庸置疑的，但我依然覺得漢服本身是非常具有可發揮空間的、也有很大的現代化空間，是以才有了‘做一件古今文化相通的漢服’的品牌，也就是千小秋的想法”，王淑揚在采訪中向 WWD China 說道。
除此之外，不僅僅拘泥于漢服，面對在當下國際範圍具有越來越大影響力的中國傳統文化，一直是中國時尚産業既有的文化瑰寶，并且不斷拓寬着越來越多中國獨立設計師和品牌的靈感池。而當漢服市場正處“調理期”的當下，文化的傳承與創新這一重要議題也并未停下過腳步。
這一點對于當下正處上升期的中國時尚産業而言，并不鮮見。
正如 Tuyue 塗月品牌創始人楊盈盈向 WWD China 所說：“對中國曆史或美術史的關注是不會動搖的，因為這是‘現成’的，并且可挖掘程度非常高。至于我們常常聽到的一些捍衛中國文化的責任感，這個更不用說，因為不論是成長過程還是受到的教育，都是來源于這片土地。”
不僅作為品牌創始人，楊盈盈同時還是一位當代藝術家，此前在廣東美術學院和中央美術學院的求學經曆中，也分别專注于美術史和實驗藝術方向的研究。創立于 2008 年的Tuyue 塗月品牌就是定位于以重塑中式優雅為核心的藝術家衍生品牌。作為一個設計師，楊盈盈向 WWD China 表示，曆史可以給當代設計師帶來靈感，但她更希望能從深厚的中國文化中提煉出獨屬于中國文化的情緒，并結合設計師對中式美學的了解創新，為當代社會帶來能量。
Tuyue 塗月 2022 春夏系列
Tuyue 塗月以“明日之後”為主題的 2022 春夏系列，便是将敦煌莫高窟北朝時期的審美提煉為關鍵元素融入到服裝中，讨論一種處境和關系的存在。同時這一系列也使用了部分回收面料，并邀請關注環境的藝術家、國家二級美術師陳晉在服裝上進行創作，強調時尚的藝術性和可持續性；在 Tuyue 塗月以《誇父》為靈感的 2021 春夏系列中，則是通過廓形強調力量感，通過真絲或亞麻等柔軟的天然面料傳達婉轉的情緒，表現誇父逐日的故事中充滿浪漫的悲劇英雄主義色彩。
對于以具有 1400 多年曆史的國家級非物質文化遺産 —— 中國甯波金銀彩繡工藝為核心美學、傳承東方工藝與傳統文化溫度的中國新奢刺繡品牌糖心旦 Tangxindan 來說，牢牢把握住獨具中國曆史特色的進階手工藝，既是中國文化傳承與創新的根本，也是中西方時尚與文化交流的有效管道。糖心旦 Tangxindan 設計師和創始人吳佳穎 Katrina Wu 就向 WWD China 說道：“面對市場和消費者審美需求的變化，把技藝掌握在手裡才是至關重要的，而不是一味去描摹過去的圖案等等傳統元素。”
糖心旦 Tangxindan
此外，吳佳穎 Katrina Wu 也表示，對于糖心旦 Tangxindan、或是更多堅持文化傳承與創新的品牌來說，設計師隻是其中一個角色，如何在保留傳統優勢的前提下，去滿足當代人的審美，并結合年輕現代的推廣宣傳等品牌塑造方式，使中國傳統文化的傳承與創新成為一個普遍共識、而非營銷口徑，是所有人都需要思考和嘗試的課題。
過去長時間以來，糖心旦 Tangxindan 坐落于浙江甯波的繡坊就擁有多位深谙中國文化、精通金銀彩繡的繡娘，與創意團隊一起進行非遺文化的傳承與再創造，同時也能使繡娘的手藝成為持續的經濟來源。除舉辦一系列以傳統手工藝為主題的展覽和工坊外，糖心旦 Tangxindan 也曾與意大利奢侈品牌 Loro Piana、高端汽車品牌保時捷取得過多次合作，既作為國際品牌貼近中國在地文化的溝通管道，也使中國傳統手工藝的珍貴性和稀缺性在國際奢侈品領域增強話語權。
糖心旦 Tangxindan X Loro Piana VIP
胸針刺繡工作坊
諸如此類，對于中國市場産業而言，文化傳承與創新早已不是一個陌生話題。
從 Tuyue 塗月、糖心旦 Tangxindan，或是消化設計 Digest Design 創始人和設計師 Dooling iang、密扇 Mukzin，以及更多從傳統文化中汲取養分的中國設計師及品牌，也不再僅僅是單一地複述與現代生活相去甚遠的“隔代”曆史，更是通過各自品牌視角、以及活躍的創意能力，與當代文化潮流取得更緊密的連結，在國際範圍内形成不可替代的文化獨特性以及市場差異。
而作為近兩年來最能展現中國傳統文化生機的漢服市場，随着市場泡沫的進一步退散，疫情等外環境的逐漸恢複，以及來自年輕設計師、資本力量及文化機構等等等多方力量的共同助力，未來度過調理期的漢服市場，必然會迎來更加健康和實質性的擴張。
與此同時，從持續爆發到市場動蕩，不僅對漢服市場而言，是一次市場淘汰機制或調理過程，中國時尚産業也能借此獲得一次系統性的警醒 —— 随着中國文化的傳承與創新議題不斷受到重視及投入，盡管追求短期利益的市場亂象無法全然規避，但随着越來越多中國設計師和品牌更加懂得虔誠審慎地挖掘、應用獨具中國特色的文化瑰寶，未來勢必會迎來更具長期主義、且健康的國際影響力和市場規模。WWD
采訪、撰文yalta
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