動畫劇集《眷思量》在視覺設計、美術風格以及劇情等方面都比較符合女性觀衆的口味，結結實實地收獲了不少女性觀衆。
最近一段時間的每周日中午，00後小高同學都會準時打開哔哩哔哩（B站），在《凡人修仙傳》更新後第一時間打出彈幕“念頭通達了”。滿螢幕的“念頭通達了”是這部動畫劇集的觀衆之間心照不宣的暗号，意思是終于等到更新了。據統計，該國産動畫播放量已達4.3億，遠遠超過此前在國内經過多輪推廣營銷的日本動畫《國王排名》。
易觀資料不久前釋出的《數字經濟全景白皮書》顯示，近年來大陸動漫産業持續增長，總産值已經超過2000億元。這之中，國産動畫在全産業中占比超過70%。另據艾瑞咨詢的網絡視訊市場監測系統iVideoTracker資料顯示，過去一年裡，國産網絡動畫的月均播放時長已經超過了海外動漫劇集。國産動畫正在收獲越來越多觀衆的心，成為中國動漫産業增長的核心貢獻力量。
好動畫需要好故事，優質IP構築國産動畫品質的基石
“服飾和模組化令人賞心悅目，堪稱國漫頂級”“不戀愛腦的女主好評”——在動畫劇集《眷思量》的評論區裡，為其叫好的觀衆抒發着自己的觀劇感想。這部動畫劇集的導演、編劇等主創人員都以女性為主，是以在視覺設計、美術風格以及劇情等方面都比較符合女性觀衆的口味，結結實實地收獲了不少原先熱衷于日本動畫的女性觀衆。近年來，像《眷思量》這樣的原創佳作頻現，如《伍六七》《靈籠》《霧山五行》等一系列口碑與市場雙豐收的作品，已經牢固樹立起了觀衆對國産動畫作品的信心。
盡管原創作品預示着國産動畫未來的巨大潛力，但也有着劇本品質不穩定、制作周期長等問題，是以目前主流作品仍然是以漫畫、小說的IP改編為主，如《一人之下》《畫江湖之不良人》《狐妖小紅娘：兩生花篇》《鬥破蒼穹》等，不僅取得較高的網絡評分，并且從各大平台的播放資料看也占據絕對優勢。
值得一提的是，坐擁海量優質IP的閱文集團也在加快動畫領域的進軍速度，目前正在開發的動畫項目超過50個，其中包括《大奉打更人》《星域四萬年》《第一序列》《全球高武》等擁有極高人氣IP。對于IP改編作品成為國産動畫主流的現象，動畫制作人周陽健認為根源在于好動畫首先要有好故事：“動畫作品關鍵是要有優秀劇本，畢竟無論哪個國家、地區和文化背景的觀衆都喜歡好的故事。”
而國産動畫市場的光明前景還不停吸引着新玩家加入。以短視訊平台為例，抖音啟動“輕漫計劃2.0”，将建設動畫小劇場；快手公布“發電計劃”，每月将以億級流量重點扶持二次元内容。
打通上下遊市場，實作全産業鍊的創收增效
檢驗使用者喜愛程度，是否願意為國産動畫開通會員，可謂是一項重要名額，即付費率。據B站資料顯示，過去一年裡，該網站國産動畫觀衆的會員收入同比增長超120%，并且使用者付費率增速超過國外動漫劇集。此外，騰訊也在自己的财報中表示，視訊付費會員數增長“主要受益于熱門動漫IP及劇集的推出”。
B站曾是國外動畫劇集的主陣地，現如今平台上的國産動畫已經到了和海外劇平分天下、甚至具備優勢的地步。從2018年至今，該網站出品國産動畫178部、上線430部；累計觀看人數3.4億，累計觀看時長19.2億小時，使用者互動總數20億；已經形成一個可以持續産出優秀國産動畫作品的生态體系。在其他平台上，國産動畫的優勢地位也非常明顯。例如騰訊視訊2021年引入的動畫劇集《雙城之戰》，坐擁海量的“英雄聯盟”遊戲玩家的觀衆基數，其精良制作也獲得非常高的評價，但播放量隻有同平台播出的國産動畫《魔道宗師》的十分之一。
究其原因，業内專家認為，當代年輕人有很多國風愛好者，而國産動畫相比國外劇作在美術風格上更适合中國觀衆的口味。例如《霧山五行》以傳統水墨技法融合當代審美風格的畫面，獲得2021年第18屆中國動漫金龍獎的“最佳系列動畫獎”。
不僅如此，由于國産動畫擁有自主IP，相比國外動畫在多元化題材開發上更加自由，是以具備了不斷破圈、拓展自身邊界的能力。比如，《霧山五行》與奶茶、帆布鞋品牌釋出聯名款。中國古代背景的國産動畫《秦時明月》《大理寺日志》等也與漢服品牌、男裝品牌推出了各自的聯名款。
此外，把國産動畫改編成劇本殺的成功案例亦屢見不鮮。例如國産動畫劇集《秦俠》講述一個兩千年前被制成秦俑封存，到當代才蘇醒的秦代少年如何在當代都市裡行俠仗義的有趣故事。在動畫作品播出後，這個IP被對好劇本有着強烈渴求的劇本殺行業看中，被改編成劇本殺讓觀衆從線上玩到線下，去扮演角色親身體驗劇情中的快意恩仇。人氣動畫《狐妖小紅娘》不僅被改編成劇本殺，杭州臨安景區還特意為其開發出主題景區。不同圈層文化的互相滲透，讓國産動畫的邊界不斷延展。
這意味着，國産動畫産業正打通上遊内容市場和下遊衍生品市場，實作全産業鍊的創收增效。（記者 衛中）
來源： 文彙報