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小紅書,憑什麼成為吸引運動員的新賽道?

小紅書,憑什麼成為吸引運動員的新賽道?

新的一年,小紅書的“體育圈”更熱鬧了。

小紅書,憑什麼成為吸引運動員的新賽道?

2022年一開始,周琦、丁彥雨航、王哲林、翟曉川、趙繼偉、吳前等一衆中國男籃國手就紮堆入駐小紅書。他們不僅對球迷們關心的問題一一作答,還在鏡頭前大揭秘,分享了許多自己生活中鮮為人知的愛好和故事。

在官宣入駐的視訊中,周琦講述自己在澳洲帶隊友們吃火鍋和在家煎牛排的小故事;丁彥雨航透露自己愛看《披荊斬棘的哥哥》、《甄嬛傳》這些綜藝和劇集;王哲林則分享了自己的護膚心得,賽後敷面膜、睡前塗面霜,一樣都不少,休賽期還要去店裡做皮膚護理……

上小紅書就要分享自己的生活,男籃國手們也樂在其中。“男籃國手們來到小紅書,對運動員來說是多了一個展示賽場之外生活的平台,可以更好地展現自己在生活中的情趣和智慧;對球迷來說,這些國手們在小紅書分享的是完全差別于賽場的另一面,很大程度拉近了球員與球迷的距離,讓運動員更有親和力。”小紅書運動業務負責人告訴懶熊體育。

男籃國手紮堆入駐,是小紅書近年來成功打造體育生态的一個縮影。早在周琦、丁彥雨航等人加入小紅書前,阿倫·艾弗森(Allen Iverson)、斯蒂芬·馬布裡(Stephon Marbury)、楊舒予、趙睿、周鵬、方碩、高詩岩、西熱力江等衆多籃球明星已經入駐,江蘇肯帝亞、上海大鲨魚、南京同曦等一批職業球隊也先後成為平台裡的一員。

小紅書,憑什麼成為吸引運動員的新賽道?

上述籃球明星中并不缺乏小紅書的深度使用者。以廣東籃球的兩位明星球員周鵬和楊舒予為例,周鵬會在小紅書分享自己喝茶、釣魚的日常,還有隔離期間、賽會制下的生活片段,他甚至還分享了自己的愛情故事。至于楊舒予,她在東京奧運會奪得銅牌後人氣急速攀升,目前粉絲數已經突破96萬,點贊與收藏數也達到了191萬,平常會分享自己的生活片段和日常穿搭等内容。

通過周鵬和楊舒予的分享能看到,球員們入駐小紅書并非走過場,确實會在平台氛圍的感染下,主動分享自己的生活經曆。對此,小紅書運動業務負責人認為,“這些運動員的生活和日常,都很自然地融入了小紅書平台,在小紅書,球迷看到了運動員完全不同的另一面,這些‘驚喜’,會讓我們一起把真誠分享的事情一直做下去。”

除了籃球明星們的自發分享之外,小紅書的籃球内容生态也在快速成長。目前,平台已經有超過300位籃球領域的達人入駐,與平台深度綁定的籃球創作者數量更是突破了1000人大關,與籃球相關的筆記數量增長幅度超過500%。

小紅書,憑什麼成為吸引運動員的新賽道?

體育明星們的入駐,擴大了平台在籃球以及其他體育領域的聲量。在使用者基礎和平台氛圍漸入佳境的情況下,籃球、體育領域的達人和創作者,也更願意在小紅書進行内容創作,在為平台提供優質原創内容的同時,也能進一步提升平台在相關領域的影響力,最終吸引更多體育明星和達人、創作者加入,形成良性循環。

目前,郭晶晶、張繼科、孫一文、李景亮、何姿、陳夢、劉璇、李夢、馮潇霆等一大批體育明星都已經入駐小紅書,中國女足、尤文圖斯、巴塞羅那、法國國家隊和阿根廷國家隊等也不甘落後,紛紛在小紅書開設自己的官方帳号。

運動員們陸續進場,小紅書俨然成為了他們的另一片“賽場”。

随着中國綜合國力和民族自信心的提升,再加上社交媒體平台的迅速發展,現在的運動員們越來越敢于展示自己的個性,也更願意記錄、展示自己的生活。這種新變化與小紅書的生活屬性十分契合。

而在體育破圈和運動員跨界的浪潮之下,以往不怎麼展示在球迷、大衆面前的訓練日常和假期生活,現在都有了傳播管道。更重要的是,這些片段的記錄者往往是運動員本身,其觀察視角和内容噱頭,都能給觀衆足夠強的吸引力和新鮮感。

有了好内容,也需要有好傳播管道。小紅書社群具備極強的生活、潮流屬性,而且其使用者群體以年輕人為主。是以,這樣的平台内容生态能很好地承載和傳播運動員們輸出的“新内容”。

小紅書,憑什麼成為吸引運動員的新賽道?

另一方面,與更加垂直的體育媒體相比,小紅書覆寫的領域和使用者群體更加多元,友善運動員們及其所代表的體育項目去開發更多新的閱聽人。以近幾年聲量愈發高漲的飛盤、沖浪等運動項目為例,通過小紅書這個重要陣地,迅速積攢起足夠大的影響力,覆寫了一大批年輕使用者,很好地推動了各自項目的發展和消費。這一點對于傳統體育項目同樣重要,畢竟不斷吸引年輕使用者加入,是體育項目永恒的追求。

除了開發新使用者之外,運動員們也可以通過小紅書,與現有的球迷群體展開更多元度的交流,比如數位産品、穿搭技巧、護膚方法等,而不再是僅僅局限于體育層面的交流。而且從小紅書的生活屬性、鼓勵“有用”内容分享的特質,運動員們在這個平台化身“生活家”,與使用者交流體育以外的内容,也不會顯得尴尬。

與此同時,正是因為小紅書的“包羅萬象”,各大品類的品牌方都願意在這個平台聚集,這也給了運動員和各個體育項目更多新的商業變現機會,進而擴大贊助的基本盤。如果要衡量一個運動員或者體育項目的商業價值,非體育類别的品牌贊助往往是一個重要的考量因素,因為這能證明體育IP的影響力是否突破了體育圈層,被更廣泛的消費者和品牌方所看見。

對于小紅書而言,平台自身男性使用者快速增加,已經占到2億月活使用者中的30%,對體育内容有旺盛的需求,而這幾年重大體育賽事接踵而至,體育領域熱度持續高企,小紅書此時引入更多體育元素和内容,打造平台的體育生态,正好能“借風起勢”。

此外,小紅書與體育的結合是互相需要的結果。小紅書可以提供一個具有影響力與商業機會的平台,滿足運動員和體育項目的影響力與商業需求;運動員和體育項目的入駐,則可以為小紅書提供新使用者和新内容,滿足其拓展内容、拓寬閱聽人的需求。

對于平台的體育戰略,小紅書運動業務負責人透露:“我們希望能在小紅書打造更完整、立體的體育内容生态,越來越多的體育明星入駐,在這裡分享自己的生活;越來越豐富的體育資訊内容,滿足更多使用者的需求;同時利用小紅書獨特的‘種草’心智與平台能力,影響和推動更多使用者參與體育運動,感受體育運動的魅力。”

聲明:本文由懶熊體育原創,未經授權不得轉載。

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