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在“搜狐時尚盛典”,我看到中國時尚的變遷史

作者|毛麗娜

編輯|李春晖

“李若彤是吃了防腐劑嗎”“婁藝潇穿漢服走紅毯也太特别了吧”“INTO1好樣的,男愛豆給我卷起來”,從紅毯路透到領獎瞬間,硬糖君光在朋友圈就圍觀了2021搜狐時尚盛典“進取之夜”的全過程。

年末的明星紅毯、頒獎盛典,曆來是大衆的話題焦點。隻是這兩年影視寒冬加疫情影響,盛事漸少。不過倒也更凸顯那些多年陪伴、依然堅守的活動可貴。珍惜每一次吃瓜機會,“#搜狐時尚盛典進取之夜#相關内容僅在微網誌的閱讀量就超過10億”足見網友熱情之高。

在“搜狐時尚盛典”,我看到中國時尚的變遷史

已經走過十年的“搜狐時尚盛典”,留下了太多名場面——蔡徐坤的淺咖西裝和條紋襯衫、宋祖兒的短發造型和鵝黃女神裙、劉雨昕甜酷并存的褲裝造型……今年嘉賓陣容尤為豪華,直接集齊娛樂圈的半壁江山。

就像搜狐創始人張朝陽所言,“搜狐時尚盛典”一做就做了十年,成為每年年末Party的一個必選項。大家如果不過來關注一下,不參加“搜狐時尚盛典”的話,就好像今年這一年還不會結束的感覺。

而這樣一場“一做就是十年”的時尚盛典,也成為我們觀察明星紅毯、乃至中國時尚流變的最佳視窗。

時尚總該千人千面

時尚典禮,既是圈内人聚會交流的機會,也是大衆時尚觀的呈現。從“搜狐時尚盛典”的十年紅毯造型,我們得以窺見國人時尚觀的變遷。

十年前,中國時尚行業雖然在探索屬于自己的路,但整體上仍舊處于西方時尚界影響之下。這種影響力直接回報在了明星造型身上。

彼時無論是“搜狐時尚盛典”還是“芭莎慈善夜”等其他時尚類晚會,明星的穿衣經大緻可以概括為:男明星一水兒深色西裝、女明星則是拖地公主裙。偶有一兩個敢穿出不同的,還會受到大衆“不懂時尚”的抨擊。換言之,那時候無論是明星還是大衆,都還處于效仿西方的階段,沒有形成自己的時尚态度。

伴随着中國時尚行業的發展,從業者開始琢磨着“如何做出屬于我們自己的時尚風格”,于是那段時間,風起雲湧般出現了不少“限定穿衣主題”的時尚盛典活動。

這類活動出發點是好的,但真正執行起來,對于明星及造型團隊而言,何嘗不是另一種形式上的束縛。同題作文是挺有概念,但弄不好就是一鍵複制粘貼。

穿搭趨同,又更容易引發“撞衫不可怕,誰醜誰尴尬”的比美心态,原本鼓勵明星“穿出自我風格”的活動,變為比美賽場。而這種不健康的時尚态度,又會反向影響大衆,前幾年網際網路各種匪夷所思的“網絡比美”,大概也是這種時尚觀留下的後遺症。

其實時尚本是表達自我态度的一種方式,哪有那麼多标準答案可言,越來越多的時尚盛典開始将決定權交給明星自己,沒有穿衣主題,也不對“時尚”的具體表達方式設限,反倒有不少驚豔瞬間。

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一襲紅色基調漢服,眉間綴一枚花钿,柳葉細眉配上紅唇兩邊的點面靥,宛如唐宮美人穿越千年時空而來。婁藝潇的漢服紅毯造型出圈了,“華流才是頂流,國潮才是真潮”。這不比完全照搬西方審美更符合東方意蘊?

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有人适合漢服國潮,也有人适合華麗複古。狐系美女許佳琪,總以俏皮短發造型示人,這次挽起頭發的她,意外顯出溫婉一面。絲絨手套搭配黑絲絨白綢緞拼接長裙,宛如老電影裡走出來的可人兒。一貫嚴格的網友意外地意見一緻,“KIKI複古造型鲨瘋了”。

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明星的時尚态度,其實就是大衆時尚觀的集中展現。紅毯上的明星不再追求“豔壓”“美絕”,以自己覺得最美的方式踏上紅毯;而生活中的大衆,也不似十年前那樣,對舶來品、海外時尚觀照單全收,而是有自己的衡量标準與時尚标尺,篩選出最适合自己的穿搭風格。

或許也正是因為這種對每個人的時尚觀都予以尊重,給予明星盡情展示“我心中的美”的舞台,“搜狐時尚盛典”才得以聚集到越來越多的明星,并且在大衆中也享有頗高的美譽度。

誰更有資格拿獎?

年末盛典除了紅毯走秀,更是對過去一年的歸納總結。每個時尚盛典,都有屬于自己的主題,譬如芭莎之于慈善、GQ之于新銳等。“搜狐時尚盛典”的主題詞,則更具人文關懷色彩。

“年度國劇男明星”和“年度國劇女明星”、“年度突破男明星”和“年度突破女明星”以及“十年特别榮譽”等獎項的設定,不以人氣論英雄,鼓勵突破,隻要進取就會得到嘉獎。

今年“進取之夜”的“年度國劇男明星”和“年度國劇女明星”,分屬劉奕君與董潔。劉奕君出道20餘年,留下不少經典角色,但在今年的熱播劇《掃黑風暴》中,他仍舊突破了觀衆對他的原有認知。

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誠如獲獎理由中所說“尋常處見功力,細微處見真章。劉奕君通過眼神的變化,咬字的不同等一系列細節化的處理,将審視機敏的掃黑組長塑造得精準而立體。”

同樣出道20餘年的董潔,在《你好!母親大人》中,完成了時間跨度長達30年的母親一角,演出了那份堅韌内斂。獎項在手的她,也以自己的故事告訴其他中女演員們——不必刻意追求少女感,你的努力總會有人看到。

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演員的堅持與進取值得嘉獎,敢于自我突破的藝人同樣值得掌聲。今年新增的“年度突破男明星”和“年度突破女明星”,就是在為敢于走出舒适區的明星喝彩。

小花宋祖兒出演年代劇《喬家的兒女》,于她本人而言是抛棄以往的成功經驗,進入全新的表演領域,這種清零精神赢得了獎項肯定;“年度突破男明星”曹磊則演活了魯迅先生,觀衆透過其表演感受到曆史人物真正的魅力。

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2020年劉敏濤憑借《白色月光》獲得“年度國劇女明星”,當時她動情表示:“第一次得到這樣的榮譽,謝謝搜狐,我繼續演好戲吧。”而今年,劉敏濤又獲“十年卓越人物”,對事業一以貫之的堅守、對卓越堅持不懈的追求,同樣值得嘉獎。

從獎項設定與歸屬,不難發現“搜狐時尚盛典”在以自己的方式,對中女藝人、新秀等予以的關懷與支援。在以人氣論成敗的時代,始終還有人堅守着為每一份進取與突破鼓掌。

也正因這種不以人氣為衡量标準的專業态度,“搜狐時尚盛典”所評出的獎項,兼具藝術性、原創性、社會性和啟發性,在業内頗具公信力。尤其是“年度國劇男明星”和“年度國劇女明星”,已成為衆多年末獎項中中最具分量的一員。

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除了關注藝人,“搜狐時尚盛典”一直以自己的方式鼓勵着具有突破性的影視綜作品。“進取之夜”的“年度綜藝節目”花落《披荊斬棘的哥哥》,“年度國劇”則屬于《覺醒年代》。其用意也并不難猜——優質作品不僅要找到大衆情緒的共鳴點,更要為行業發展指出新的突破方向。

起于時尚歸于時尚

中國時尚行業發展數十年,我們見證了太多獎項的興衰起落,也看到了不少獎項在前進過程中漸漸忘卻初心,一味追逐明星與話題,将行業置于次席。“搜狐時尚盛典”不止是明星“領年終獎”、聚會交流的Party,在時尚從業者心中也頗具分量。因為其一直沒有忘記推動、記錄、傳播時尚的初衷,也始終記得将聚光燈對準那些不在台前的人。

“破冰”“領勢”“跨界”“經典”“革新”“緻敬”“新生”“緻敬明星”“時尚新生,無限可能”“進取”,透過“搜狐時尚盛典”每一年的主題,幾乎就看到了中國時尚行業的發展脈絡。十年時尚盛典,也是中國時尚産業變遷的縮影。

“超模”這一職業,在中國經曆了從無到有。有人稱,在培養超模這件事上,我們用十幾年時間完成了西方國家幾十年所做的事。确實如此,過去國際大秀能出現一兩個中國面孔已是罕見,而如今中國超模已經成為國際超模隊伍中重要的組成部分。

超模産業的蓬勃發展,離不開中國本土時尚多方面扶持。包括“搜狐時尚盛典”在内的諸多時尚類活動,通過獎項加身、流量曝光、訪談露出等,為這些超模們走上國際舞台,搭建基石。正因有了清晰的上升管道,超模行業才會新血不斷,總有新面孔新驚喜湧現。

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設計師對時尚行業的影響力不言而喻,法國、意大利在時尚行業的影響力曆久彌堅,正是因為層不出窮的優秀設計師們。從搜狐“年度時裝設計師”的獲獎者MashaMa身上,我們看到了中國設計師國際地位的提升以及亞洲時尚中心的轉移。

還記得許多年前,中國剛出現“時裝設計師”這一概念時,有設計師應邀前往海外看秀,卻收獲了一場五味雜陳的體驗。海外設計固然精妙前沿,但海外時尚圈對中國設計師也存在刻闆印象。中國設計師想擁有屬于自己的品牌及個人秀,要付出比其他人更多的努力。

在“搜狐時尚盛典”,我看到中國時尚的變遷史

伴随着國力強盛,以及中國時尚行業的發展。以MashaMa為代表的新一代設計師們不必再仰人鼻息,追随西方設計界的腳步。她們對時尚與美有着自己獨到的看法,堅定及自信的态度也赢得西方時尚界的贊賞。

MashaMa連續在巴黎時裝周官方日程釋出季作品,以最年輕的中國設計師身份第四次登上巴黎時裝周舞台,美國《時代》雜志表示“Masha正在将亞洲的時尚推向未來”。以MashaMa為代表的中國新一代設計師,正推動着中國成為亞洲的時尚心髒。

時尚行業是一群人成就幾個人的行業,但在這十年的時尚變遷中出現了一個有意思的現象:大衆不再隻關注台上的明星,而是開始注意幕後英雄。

這自然與“搜狐時尚盛典”這類權威時尚活動的引領有關。以今年為例,闊别五年之久的搜狐“年度時尚造型師”順勢回歸,回應了人們對影視、明星造型的關注。童瑤淚痣妝、虞書欣女團妝、歐娜娜千金妝,這些令人印象深刻甚至引發仿妝狂潮的造型締造者楊單,拿下“年度時尚造型師”獎項,獲得了她應得的掌聲。

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時尚行業在這十年經曆了存在與傳播方式的劇變,從圖文到視訊到直播再到時下流行的短視訊,時尚在不同傳播方式中呈現出不同的模樣。“年度時尚自媒體人”“年度自媒體出品人”“年度最火主播”“年度Vlog部落客”“年度商業價值主播”等獎項的出現,都是時尚産業變化與革新的縮影。

今年是屬于短視訊的一年,“年度短視訊創作者”花落陶白白Sensei。眼看“元宇宙”概念勢頭正猛,說不定明年又會産生“時尚+元宇宙”等新獎項。獎項的設定對獲獎者是一種嘉獎,站在行業的角度來看,也是一種時代流變的回報。

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另外,本土時尚品牌的崛起,也直覺地反映在這十年中。

過去無論是本土還是海外時尚盛典類活動,最佳品牌等獎項總是花落海外那幾家熟悉的老面孔,而如今越來越多國潮品牌站在了領獎台的位置。

這一方面,是國人文化自信的回報;另一方面,也是“中國制造”精品化的展現。今年摘得“年度國潮風尚品牌”的鄂爾多斯 、花西子、周生生,創立時間、經營品類都不同,相同的是它們以進取精神打磨産品,拓新“中國品牌”形象的态度。這種精神與态度,也得到市場與行業的雙重認可。

十年磨一劍,今朝把示君。“搜狐時尚盛典”走過了十年光景,也見證了中國時尚行業的起勢變遷,國人時尚觀念的轉變,以“進取”作為十年的注腳再合适不過。下一個十年會是什麼模樣,“搜狐時尚盛典”未完待續。