近幾年，牛初乳在多項科學研究支撐下，其卓越的“腸道免疫力”正得到越來越多的挖掘、驗證和商業化嘗試。是以，随着人們對健康飲食的重視，牛初乳産品的需求量也在逐年增加，市場潛力巨大。
根據鲸參謀資料顯示，今年Q1季度牛初乳線上上市場（京東+天貓+淘寶）綜合銷量超9萬件，同比去年增長54%；銷售額超1900萬元，同比去年增長40%。雖然目前整體市場體量不大，但從增長水準來看，牛初乳未來的前景毫無疑問是可觀的。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
從市場格局來說，目前線上市場頭部梯隊以康麥斯、天美健和湯臣倍健為首，三者累計占比達到50%。第二梯隊的競争也較為激烈，澳琳達、同仁堂、Fairvital、Healthy Care、怡福壽等國内外品牌均有上榜，且市占比也十分接近。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
牛初乳産品形式較多，主要是幹制産品和液态産品兩大類。幹制産品包括粉劑的，可以作為保健品、奶粉添加劑等使用；也有片劑的，類似壓片糖果；還有膠囊形态的。而液态産品則主要用于直接飲用或者加工其他乳制品。
目前線上市場比較常見的受消費者歡迎的還是以幹制為主，片劑和膠囊的占有率更高。在Q1季度的熱銷商品榜中，天美健牛初乳膠囊、康麥斯牛初乳含片、哈藥牛初乳壓片糖果、湯臣倍健牛初乳加鈣咀嚼片、澳琳達牛初乳粉等品牌的相關補劑都比較暢銷，價格一般在200元至300元之間。
*資料源于鲸參謀（來自公開管道擷取與統計，資料僅供參考）
處于高速成長的階段，牛初乳行業的企業數量和規模也會随之擴大。是以對于品牌企業來說，一方面需要加強品牌化建設，積極布局線上線下市場，把握市場先機；另一方面則要進一步深耕産品，注重創新和研發，了解市場大環境現狀以及各大競品的情況進行針對性地分析，做出差異化。
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