2024春夏時裝周在全球各地圓滿落幕。今年各大時裝品牌在時裝秀場、時尚都市街頭與社交媒體上重點展現了創意的流轉,個性的表達,以及理念的變化。有時尚業内人士稱,如何更新疊代品牌主張與理念以滿足消費者的需求,成為了今年時裝周的“主秀場”。據波士頓咨詢公司(BCG)今年釋出的《中國時尚行業下一個十年:高端化是否還能持續》報告顯示,目前,中國時尚行業處于時尚消費“量穩質升”的深化期,行業市場格局面臨加速重塑。
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在增長驅動“質大于量”的環境下,服裝品牌更加需要從自身資源與外部發展環境相結合。而知名快奢時尚品牌URBAN REVIVO(UR)為行業交出了屬于這個時代的答卷——欲實作高品質發展,需要向具有更高價值的“微笑曲線”(Smiling Curve)兩端即産品端和品牌端進發。
微笑曲線理論指出,在産業鍊中附加值更多展現在兩端“無形生産活動”,如研發設計、服務體驗、市場營銷等。目前,UR以産品研發為基石,以 “快奢時尚”定位為矛尖,成功占據了“微笑曲線”的兩端,實作在産業鍊中的高附加值。同時,UR緻力于推動産業更新和發展,以創新和高端化引領整個産業的發展,進一步提升其在産業鍊中的地位和價值。
時尚品牌的“擴充密碼”:懂消費者,懂時尚
今年9月,人民日報(海外版)曾對消費者進行采訪。采訪中,多名消費者談到快時尚品牌在個性化、版型、品質、綠色環保等方面,都需要滿足消費者時刻變化的需求。如何敏銳洞察消費者的個性表達與消費需求,成為了品牌重點研究的課題。
近期,UR榮獲《第一财經》雜志頒發的“新國貨榜樣”,這是品牌連續5年榮獲該獎項。該獎項由消費者投票選出,足以見得新時代的消費者對于UR的喜愛程度,也代表品牌在精準洞察、定位和品質方面得到了極高的肯定。
深受消費者喜愛的核心原因,是UR始終以消費者需求為中心。UR不僅關注衣服的單純功能性,還注重承載消費者審美風格的表達。
今年上半年,UR以“我自由我MY UR MY WAY”作為品牌主張,鼓勵年輕消費者群體展現自由獨立的個性,大膽表達自我;進入下半年,UR攜手全球品牌代言人劉雨昕推出秋冬大片,以“由我上場MY UR KEEP ALIVE”的新品牌主張,更進一步地鼓勵時尚愛好者以自己的方式去體驗生活、展現随性恣意的時尚态度。
在UR的時尚理念中,每個消費者都是獨一無二的個體,擁有各自獨特的審美觀、生活态度和價值觀。UR 創始人兼 CEO 李明光此前在接受媒體采訪時曾表示:“過去十多年,UR靠産品力驅動品牌發展。從2023年開始,我們會發力品牌力建設,讓品牌的個性、精神更加鮮明。時尚行業,從來都是需要表達的。”UR通過敏銳洞察個性表達持續疊代時尚主張,并創新設計出多樣化的産品線和搭配建議。
據悉,UR在今年秋冬之際攜手3位超模推出了以高品質和時尚設計著稱的時裝羽絨,開啟行業全新賽道。傳統的羽絨服更偏重于服裝的保暖功能,無法滿足消費者對于時尚感方面的需求。洞察到市場需求的UR将産品的功能與自身專業的設計相結合,創作出了颠覆行業認知的時裝羽絨品類。
從産品視角看,該品類不僅在外觀上呈現出高度的時尚感和品質感,同時也充分考慮到了實用性和舒适性,将羽絨服的保暖性能和時尚感完美結合。從品牌視角看,UR在以時尚感滿足新生代消費者羽絨服審美需求的同時,更以“時裝羽絨”等同UR的品類占位為品牌赢得了全新的增長空間。
時尚品牌的“擴充密碼”:懂科技,懂時尚
李明光曾強調UR将堅持“時尚為根,科技為本”,将依托大資料的“理性分析”與設計師的“感性創新”,為消費者與行業打造出更符合市場需求的産品。UR多年來緻力于實作全鍊路數字化更新,為時尚行業示範了科技賦能創新、制造、裝配等供應鍊領域的快速響應與協同。
在目前瞬息萬變的市場環境下,具備柔性的極速供應鍊體系已成為企業保持競争力的關鍵要素之一。UR通過建構這一體系,實作了智能化排産、生态化生産和常态化快返。在智能化排産方面,UR基于大資料分析和預測,借助算法和模型的輔助,對消費者的時尚需求進行精準預判并精準優化配置生産資源。這使得UR能夠根據市場需求的變化,快速調整生産計劃和訂單配置設定,進一步提高了供應鍊的靈活性和響應速度。
值得注意的是,UR供應鍊數智化反哺設計團隊的高效創新。目前,UR在全球擁有超過500名成員的設計師開發團隊,于倫敦和上海分别設有全球創意總部和中國創意總部,今年更多次與不同的設計師緊密合作。近日,UR官宣首位登上巴黎時裝周官方日程最年輕的中國設計師Masha Ma擔任秋冬魅力系列“客座設計師”,用大膽剪裁與精良工藝為UR魅力系列注入多元時尚基因,共同探尋現代都市女性的千型百魅。以時尚為根,科技為本,UR為行業示範了“感性與理性”的創新結合。而品牌與行業的擴充,還需補全“服務闆塊”。
時尚品牌的“擴充密碼”:懂服務,懂時尚
不斷創新和多元的線下服務,使UR與時尚愛好者建立了緊密聯系的橋梁。據了解,UR今年分别在成都與長沙舉辦了數字藝術巡展,将時尚、藝術與科技相結合,為時尚愛好者帶來了别開生面的虛拟試衣間、AR試裝等新穎體驗。此外,UR在廣州“潮流聖地”東山口搭建了一個UR時尚生活館,為天貓會員打造一個集購物、休閑、娛樂、社交為一體的全新時尚生活體驗空間。
為服務更多不同區域的消費者,UR繼廣州廣晟旗艦店與成都紅星旗艦店後,在南京開設了華東地區首家、全國第三家旗艦店。開業當天,UR邀請不同風格的時尚KOL以模特身份出場,以“穿梭快閃秀”的形式,展現了嶄新的時尚态度——不再墨守成規,勇敢地打破界限,“由我上場 MY UR KEEP ALIVE”。
UR在華東地區開設首家旗艦店不僅為更多消費者提供高品質的時尚單品,還通過與不同的時尚愛好者深度互動,進一步提供UR開創的“快奢”時尚體驗。
“懂消費者,懂科技,懂服務”的UR以其獨特的政策和手段,成功地吸引了大量消費者的關注和喜愛,恰恰印證了UR的“快奢時尚品牌”定位——秉承“快”的持續創新精神,展現源源不斷的創造力和追求潮流時尚的态度,滿足消費者不斷變化的多元需求。同時通過對于“奢”的更高品質追求,打破不同于快時尚行業中“品質不好”“不夠環保”的固有認知,全方位地以時尚、創新、高品質的品牌形象與消費者進行溝通。
未來,UR将繼續立足中國,面向全球,進一步拓展國際市場,以科技賦能,為行業帶來更豐富的發展範本。
來源：鹹甯新聞網