“旅遊+X”“反向遊”“心價比”……最熱黃金周折射旅行觀念變化

羊城晚報記者 劉星彤

中秋國慶八天長假落幕，消費理念的變化凝結成新的文旅趨勢。根據多家平台釋出的長假出遊總結，從目的地選擇、體驗方式、玩法到消費觀，國人的旅行内容正在經曆深度重塑，在國内旅遊市場服務能力已恢複的背景下，“旅遊+X”、反向遊、品質遊玩等成為新的流行标簽。

火熱！

“雙節”全國日均逾億人次出遊

作為本年度最後一個法定假期，“雙節”出遊的火熱程度堪稱史無前例。經文化和旅遊部資料中心測算，中秋國慶假期八天，國内旅遊出遊人數8.26億人次，同比增長71.3%，較2019年增長4.1%；實作國内旅遊收入7534.3億元，同比增長129.5%，較2019年增長1.5%。正如中國旅遊研究院院長戴斌所說，整個假期，城鄉居民的出遊意願和旅遊消費創造了有監測記錄以來曆史上最高的旅遊熱度。

龐大的出行人數帶來旅遊行業的顯著增長。“十一”假期，攜程國内遊訂單同比增長近2倍，其中門票、民宿訂單均同比增長超2倍，郵輪訂單同比增長超6倍。從目的地熱度看，廣州在國内熱門旅遊目的地榜單中排名第四，僅次于北京、上海和成都，廣州同時成為周邊遊最熱門目的地。

美團、大衆點評資料顯示，中秋國慶假期前六日，廣東省服務零售日均消費規模在全國排名第一，同比增幅超過50%。在“味蕾遊”和沉浸式深度遊的帶動下，跨省遊客在粵旅遊消費同比提升470%。

個性！

出境長線遊小團、自由行受關注

到肯亞看非洲象，在克羅地亞打卡《權力的遊戲》君臨城取景地，去西班牙買包……超長假期讓出境長線遊回歸。馬蜂窩旅遊大資料顯示，長線及出境遊需求持續高漲，訂單占比超過90%。去哪兒平台上，“十一”期間長線遊、小衆目的地的訂單量相較今年“五一”增長3倍。攜程出境遊訂單同比增長超8倍，相比“五一”期間，跨洲長線遊國家如瑞士、西班牙、土耳其等遊客增長速度最快。

“往年出境遊産品銷售以40人以上的大團為主，今年遊客更願意選擇精品小團、私家團等産品，對旅途中的美食、遊玩等相關體驗也更加注重。”同程旅行負責人表示。

“跟團遊少了，自由行越來越多。”紐西蘭anran旅行社總經理李濤說，今年“十一”，其在旅遊平台上的店鋪生意火爆，單紐西蘭冰川徒步一個項目就加了5次庫存，仍早早被預訂一空，“自由行品類的規模在擴大，這點在今年非常明顯。”

在飛豬平台，今年“十一”期間境外當地玩樂服務的履約規模同比去年增長近9倍。“消費者對出境行程的自由度和個性化程度的要求正在快速上升。”平台負責人表示。

豐富！

“旅遊+X”主題玩法更深度

“雙節”假期，“玩得酷”成為不少遊客的需求，為了探索不一樣的風景，“旅遊+X”主題玩法日漸豐富。近一個月，飛豬平台“沙漠遊”搜尋熱度同比去年增長超九成，“草原遊”增長超1.9倍，親子研學、音樂節“追星”、漢服旅拍等主題玩法也受到熱捧。

長假期間，馬蜂窩站内各地“美食”相關熱度平均上漲超80%，廣東順德榮登熱度上升最快的美食目的地榜首。美團、大衆點評資料也顯示，以吃為核心的“味蕾遊”為長假注入全新活力，越來越多小衆目的地因特色美食變身旅遊目的地，帶動全鍊路的消費增長。據悉，汕頭、潮州、台州、威海、揚州等地，由異地消費者貢獻的堂食訂單量較2019年增長均超500%，汕尾、潮州、延吉、柳州、淄博等地的休閑玩樂訂單增幅超600%。

根據同程旅行釋出的長假旅行消費報告，中秋國慶假期期間，博物館、音樂節、戶外運動等新興旅遊方式受到年輕人群關注。其中，音樂節成為長假文旅消費的一大亮點，“音樂節和演唱會已經成為國内目的地城市吸引年輕遊客的重要方式，不僅整體場次多了，音樂演出的消費市場也進一步下沉到二三線城市乃至旅遊發達的縣城。”

驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡表示，這個假期，更多三四五線城市誕生了打卡新業态或消費新熱點，美食、音樂會、賽事、沉浸式特展、燈火夜遊、非遺展演、文創伴手禮等，從不同角度擴大了目的地消費。“目前，遊客消費更趨理性，但仍願意為深度内容、個性化體驗、創新場景以及品質享受埋單。”鄒慶齡對此表示，自由行、定制遊、管家陪伴服務在未來将為更多遊客所歡迎。

向好！

長假後出遊信心進一步回歸

熱門目的地之外，今年“雙節”假期，越來越多“小地方”開始走紅，其背後是人們對避開“人從衆”的渴望，以及旅遊産品的越發差異化、精細化。“這顯示出觸發遊客出遊的動機越來越小及多元。”攜程相關負責人表示。

美團資料顯示，“反向旅遊”持續火熱，“雙節”小衆城市酒店訂單量較2019年增幅最高，林芝、萬甯、汕尾、臨滄等城市的住宿訂單量翻倍增長。

同程旅行資料顯示，“雙節”旅遊熱度漲幅最高的小衆目的地包括阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛、甘南、林芝和白山。

業内普遍認為，旅遊市場的碎片化、下沉化、品質化正在進一步提速。

“國慶是一次大考。業績上來了是好事，但接待的品質、客戶的體驗感同樣非常重要。”廣州寰亞國際旅行社總經理廖利娜說，今年公司主要經營的馬來西亞海島遊商品已達到預期，服務品質是她在“十一”期間最關心的經營名額之一。

記者了解到，在飛豬平台，預訂“十一”期間入住的高星級酒店間夜量較2019年同期增長超五成，定制旅行商品的履約規模相比2019年同期增長超兩成。平台負責人表示：“這顯示出品質遊玩在今年‘十一’期間備受關注。”

據悉，“十一”期間，攜程跟團遊人均消費同比去年增長八成。相關負責人認為，旅遊消費正從“成本效益”向“心價比”轉變，人們願意為更好的心情花更多錢。

“這個‘雙節’旅遊市場迎來了家庭客群的回歸，迎來了出境遊的回歸，更迎來了人們出遊信心的回歸。”廣東省旅行社行業協會會長、廣之旅董事長兼總裁趙文志對記者表示，長假前，國務院辦公廳印發了《關于釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高品質發展的若幹措施》，從五個方面提出推動旅遊業高品質發展的30條工作措施，讓旅遊從業者備受鼓舞，預示着行業未來的發展機遇更加廣闊。“黃金周節後市場将持續向好，人少、景美、價優的錯峰遊将接棒成為市場主力，旅行社也将做好第四季度沖刺各項工作，積極推動文旅産業加速複蘇。”趙文志說。