被圈外人“卷”起的滑雪，誰在淘金？有部落客已賺幾百萬

題圖｜受訪者提供

出品｜虎嗅商業消費組

作者｜昭晰

編輯｜苗正卿

“去年我們國家3500萬人次滑雪，今年我要這個數字超過7000萬人次。”2021年，一場滑雪研讨會上，局裡的上司對在座的滑雪場老闆們喊話，“你們誰能各自認領一定增量到自己的雪場？”

現場鴉雀無聲。同樣的問題出現在海島、高爾夫球場上，小衆運動的場地老闆們，沒有人對未來一年的增量抱有明确的信心。

會議室裡沒有極限運動平台極限之路創始人王天樂的座位，他和其他“上不了牌桌”的人一起，簇擁着擠站在後排。聽到局裡上司的問話，他當然也沒敢出聲，但心裡算了一筆賬：極限之路的APP有200萬使用者，每年，極限之路會以最大折扣購買具備競争力的産品和服務，打包成标準化産品包，在雪季到來前的幾個月就賣給使用者。

一份包含雪票、酒店住宿、雪闆等裝備的産品包的傳遞，使極限之路比雪場更早獲知使用者今年的滑雪規劃。按照這樣提前布局的營運邏輯，他可以替雪場預測并促成一定量的增量目标。

在那之前，1990年出生、已經布局滑雪五年的王天樂往往不受雪場老闆重視。極限之路辦一場活動，隻能為雪場帶來幾百張雪票的收入，對于動辄幾十億投入的雪場來說，杯水車薪。

那場會議後，王天樂似乎找到了下一步該怎麼走。那一年，極限之路估值4.5億，今年，又将完成6000萬融資。

阿勒泰禾木(吉克普林)國際滑雪度假區。圖檔來源：阿飛

冬奧之後，滑雪大熱。今年年初，各大雪場的酒店往往早在周三就被搶訂一空，甚至需要找票販子訂房。平日裡一兩百元的雪票，也漲到了五六百。教練們的群裡，遍布課太多接不過來，給同行介紹客戶的消息。

在這項屬于年輕人的運動中，無數敏銳的年輕人已經走上創造價值、創造财富的道路。他們當中，有滑雪教練、攝影師、up主、俱樂部創始人、平台創始人，也有人身兼數職。

《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽後遺産報告》顯示，2015年，中國冰雪産業總規模為2700億元，2020年增長至6000億元，預計到2025年達到10000億元。大陸目前有9800餘家冰雪運動相關企業，僅2022年一年，就成立了1500家滑雪相關企業。

在這個千億賽道中，機會不斷湧現。通過對年輕滑雪從業者的觀察，能夠洞見到産業趨勢，年輕消費者的喜好。

“賭狗”

All in 來得如此猛烈。

滑雪“發燒友”們往往整個雪季的周末都泡在雪場。周五晚上下班後，他們急不可耐地跳上開往崇禮的拼車或高鐵，亦或周六早上五點半就起床，奔向朝思暮想的冰雪天堂。他們滑一整天，為了節省時間，不吃午飯，一趟一趟地滑，直到夜幕降臨，才一身臭汗地坐在鐵鍋炖魚面前大快朵頤。

周一是最沉重的。周末雪道上馳騁的自由、大量多巴胺的釋放與周一被束縛按部就班的日常形成強烈反差，隻有核心和大腿的酸痛還在提醒他們，昨天的雪上飛奔不是一場夢。

圖檔來源：球球

球球每周末都去滑雪，對他來說，周一是最沉重的。不愛滑雪的人很難想明白，為什麼有人能全天、全周末、全雪季地泡在一項運動中，不覺得膩？實際上，周末all in隻是入門，太多年輕人，all in了自己的職業規劃、收入、未來，隻為這項迷人的運動。骨子裡對腎上腺素的渴望，讓他們迷上滑雪，也願意為此付出努力。

2022年，疫情大規模感染暴發，居民出行意願最低迷的時候，王天樂給滑雪場打了大幾千萬，囤酒店房間和雪票，其中有一半還是借的。同行笑稱他是“賭狗”。

但王天樂的“一擲千金”并非豪賭。疫情三年，公司經曆了低谷，人員從200人縮減到40人。逆境革新了他對創業的了解，他已經度過了放棄利潤追求規模的“跑馬圈地”階段，開始踏實地追求利潤。在那個時間點，他判斷旅行将放開，是以押上了大筆身家。

2023年元旦前後，突然放開，滑雪行業苦盡甘來。各大雪場的魔毯、纜車前排起長隊，客人絡繹不絕。那些曾經說他“賭狗”的同行，轉而感慨“王老闆這回掙錢了”。

雪道上的月亮與滑雪人。圖檔來源：俞老濕

滑雪場凝聚了各個潮流文化品類的愛好者。也就是說，想抓住滑雪的年輕人群，要對總體上的潮流文化有認知，并将其進行連結。為它們付費的，或許是同一批人。

在滑雪上，極限之路有着有别于傳統旅行社的銷售管道——各個運動領域的俱樂部，比如飛盤俱樂部、露營俱樂部、潛水俱樂部等等。

經曆了文章開頭的那場會議後，他開竅一般，找到了雪場老闆的命脈——增量。在和雪場溝通時，他用跨品類的流量來吸引老闆們：他将極限之路裡彙集的喜歡沖浪、潛水、跳傘的使用者吸引到雪場滑雪，甚至還可以彙集那些玩跑車的、玩音樂、玩嘻哈的人群。比如說，他替滑雪場組織了街舞社團建、超跑俱樂部年會、滑雪電影節等活動，吸引跨品類客戶。

王天樂的下一場“豪賭”開始了。

今年，極限之路的重點轉向了線下。他們以線下達人分享會會銷的模式，聯合各大俱樂部做to C業務闆塊。初步規劃在成都、南京、杭州、深圳、上海等各個城市巡回分享，提供各種極限運動的服務産品、品牌裝備以及行程等标準化産品，開拓全國增量市場。真正讓極限運動成為年輕人的生活方式，這是他認定的商業模式。

其他雪友們的all in沒有這麼宏大，但也足以稱之為改變人生的選擇。

大四那年，00後的阿飛在廣融室内雪場滑了一次雪之後，就搬到了附近，第二個月就建立了小白滑雪群，演變為一年多後現在的23°N白滑俱樂部——一個1500人的社群。今年9月，她要去英國讀市場營銷管理的研究所學生，學成後打算進滑雪品牌工作。離上學還久，但她已經開始研究并為明年雪季在歐洲雪場開闆做準備了。

迅速愛上滑雪的阿飛。圖檔來源：阿飛

小洛獲得過全國女子平花滑雪公開賽四連冠，是業内赫赫有名的技術大神，跳過12米高台，能滑平地540度，空中540度。剛接觸滑雪的時候，為了免費滑雪，她去雪具店工作。

她也是滑雪教練。2019年雪季8月，她每天12個小時都泡在廣州的雪場教學，11月到12月，每天都排滿了課程。收入最多的時候，一個月的收入高達8萬。疫情來了之後，“突然間就沒有人滑雪了”。2022年是最困難的一年，她基本沒有教學收入，靠吃老本生活。

收入驟減沒能阻礙她對滑雪的熱愛，受傷也沒有。她因為滑雪斷過兩次鎖骨。第一次是在公園道具Box受傷，兩節鎖骨粉碎性連斷，她疼哭了，但還是走出了雪道，“隻是鎖骨啊，腿還可以走”。朋友陪她去醫院手術，取出了碎骨。第二次沒有那麼嚴重，她心裡了然“鎖骨斷了”，輕車熟路，自己滑走了。最後果然無需手術，隻要靜養。

小洛獲得過全國女子平花滑雪公開賽四連冠。圖檔來源：小洛

這些年輕人們對滑雪的信念感超乎想象。在我的再三追問下，他們還是堅持給出一些抽象的形容詞以及專業的名詞：自由，速度感，滞空感，以及那句亘古不衰的“要你自己體驗才會知道”。

被圈外人“卷”起的滑雪

教齡4年的小喵告訴我，她認識的大部分進階滑雪教練，專業體校畢業的不多，更多的是各個行業的精英。不管是網際網路還是金融，律師還是設計，轉行到去做滑雪相關的時候，都有很強的決心和執行力。這些人本來掙得就比較多，進入滑雪行業後，也在繼續卷滑雪，把越來越多其他行業的技能帶到了滑雪裡。

前幾年，最早的一批滑雪小程式就是雪友們自己寫的。一夥人都喜歡滑雪，發現團隊裡有寫代碼的，有做測試的，有搞UI設計的，幾個人一湊，就成行了。

去年夏天，小喵是我的槳闆教練。小喵曾經在大廠做線上教育，她把線上教育的那一套小班課流程、社群營運、裂變營銷的饑餓營銷等帶到了槳闆班、滑雪班課裡。

小喵美國留學歸來，英語很好，給BASI翻譯過一級教練教育訓練班。2020年，她給一個組織的公園教育訓練課做課程營運和課程翻譯，待遇是整個雪季包吃包住，沒課的時候可以任意滑雪，工資是一個月2000美金。

小喵是全能型教練。圖檔來源：小喵

槳闆是滑雪的夏日替代，憋壞了的年輕人們，總要有個戶外的去處。她邏輯清晰，表達順暢，先在岸上教理論和基礎動作，再到水裡示範落水如何自救，帶我們實踐。

她告訴三億世代，當自己周末兩天的槳闆教學收入超過五天的上班收入後，就選擇了辭職，全職做戶外運動。教槳闆的時候，她是俱樂部創始人，要組織教練、場地、銷售，一個月流水十幾萬，但自己留下的隻有15%；現在作為教練教滑雪，每個月收5萬，除了場地費和介紹費，85%是自己的。

“現在，一個好的滑雪教練絕對不隻是教學這麼簡單。“小喵說，想要有足夠的生源，教練不僅要有技術，還要負責學員的情緒疏解，具備運動生理學和康複知識，還要會視訊剪輯，會寫文案，會做海報，甚至會寫段子，“如果想做到頭部的話，就像六邊形戰士一樣，什麼都得會。”

小喵的滑雪教學客單價屬于行業前30%，比她貴的比比皆是。她的教育訓練教練每天的教學收費是4500～6500元之間，一些網紅教練的單日課時費過萬。在一張教學宣傳海報上，一名網紅教練的1對1入門課收費為6700元3小時，1對1進階課程收費為10100元3小時，儲值的最低檔位是10萬元。

小喵和雪友們。圖檔來源：小喵

回憶起之前在大廠上班的時候，小喵仍覺得唏噓。很多時候，她和leader都知道，自己執行的項目有95%的機率要流産，未來一段時間的工作量實際上是浪費時間，但他們還是會去執行。究其根本，每個人都背負着KPI，而且大廠會“養蠱”，同時讓很多小組去做同一賽道互相競争的項目，最終隻保留跑得最快最好的那一個。

而現在，工作的價值和意義掌握在自己手裡。雖然更難，但也更有動力去做。

一個晚上，小喵和雪友們喝大酒的時候，一位曾經在上市公司年薪百萬，後來辭職做滑雪教育訓練營的前輩喝多了感慨道：“人生其實大部分時間挺沒意義的。能在短暫一生裡，花時間和努力，去尋找對自己來說有意義的事，其實就已經很幸福了。”

滑雪成了一場90後淘金熱？

90後“雪友”中不乏靠淘金滑雪創造财富的人。

作為一個相對小衆的品類，流量世界成為了淘金滑雪的“放大器”。在抖音上很少有過10萬關注的滑雪類目部落客，B站過1萬粉絲就算是頭部。95後滑雪穿搭部落客李昕樾的小紅書粉絲數是5.7萬，抖音粉絲數35.4萬。部落客當中，技術解析更多，能帶貨高單價滑雪服飾、裝備的較少。這就讓她成為了鳳毛麟角，賺了幾百萬。

李昕樾的滑雪穿搭，圖檔來源：昕樾

她曾經是服裝設計師，擅長做甜美風的混搭，會把不同品牌、顔色的雪服搭配在一起，這樣的風格十分少見。最開始做部落客時，她的兩套穿搭賣斷貨。在一套橙黃色系的穿搭裡，她用國産雪褲搭配始祖鳥上衣。太多雪友拿着她的照片去雪具店詢問，這讓平時不進國産品牌的雪具店放下身段，和國産品牌建立了合作關系。

在李昕樾的收入中，帶貨和商務廣告占比各50%。盡管收入在滑雪部落客中是頂流，但她的憂患意識很強：運動賽道太窄了，如果沒有特色就很難維持下去。她和朋友合夥開了一家MCN公司，營運其他品類的部落客，作為收入的支撐。

但并非每個人都能通過滑雪成功淘金。更多時候，要體會到滑雪這門生意的“賺錢魔力”，從業者們掙的是辛苦錢。

1997年出生的阿偉愛上滑雪後，一發不可收拾，毅然從程式員崗位辭職，成為了滑雪攝影師。

北京攝影師太多太卷。滑雪照片平台Goski的駐場攝影師“俞老濕”告訴我，每個工作日，他保底要拍800張照片，周末和節假日保底1200張。早上九點到雪場，他會一直拍到日落時，再回家修圖，趕在晚上七點前上傳平台，讓雪友們吃晚飯時能刷到自己的照片。如果要跟夜場，會拍到更晚。

俞老濕作為2018-2019太舞國際雪聯自由式滑雪雪上技巧世界杯攝影師拍攝的照片。圖檔來源：俞老濕

随着更多攝影師湧入這個行業，客戶群逐漸穩定，平台分成也在增加。目前，雪場要抽成30%。

于是，阿偉直接和攝影師女友奔赴野雪誘人的新疆雪場。在新疆，纜車不用排隊，還是真正的無風環境，滑行順暢，攝影師也有更大的發揮空間。女友負責拍照片和後期，阿偉負責拍視訊，分工合作接單。今年，阿偉在裝置裡加上了自己組裝的穿越機，在複雜雪況的跟拍中，它能靈活運鏡，貼着運動中的滑手飛，不會忽遠忽近。阿偉可以找到更極限的角度來捕捉滑手的動作，向國外的極限運動大片看齊。

拍技術大神的時候阿偉是最興奮的。前幾天，一位國内雙闆自由滑頂尖滑手從10米左右的斷崖直接往下跳的時候，阿偉腎上腺素激升，比自己滑雪更為興奮。

阿偉用穿越機拍攝的畫面。圖檔來源：阿偉

不過，阿偉目前隻是勉強收支平衡。他想在夏天去有經驗的廣告公司工作，或是花一兩年去精進攝影技術，再回來把滑雪拍得更好。看多了國外滑手的精彩視訊，他想把中國的頂尖滑手也更好地記錄下來，傳播到國際上去，“讓他們看到中國滑手也很厲害”。

随着經濟發展，“讓熱愛成為職業”似乎逐漸在年輕人們當中蔚然成風。因為選擇了滑雪，不管收入如何，他們都有堅持的動力和底氣。滑雪背後，是年輕人在新時代裡更廣闊的自由。